《助理营销师》考试用书ppt第一章市场营销基本理念.pptVIP

助理营销师考证辅导 研究方向：品牌管理、女性消费者行为学 学习方法与资源 边回顾边训练，边练边分析 广商助理营销师空间：/%B9%E3%C9%CC%D6%FA%C0%ED%D3%AA%CF%FA%CA%A61/blog/index/2 公共邮箱： 用户：yuxiaoqin09@163.com 密码：gongshang 试卷结构 职业道德：25分（30分钟，单选8个，多选8个，离散选择9个），占10% 基础理论100分（90分钟，单选60个，多选40个），占90% 技能卷：100分（120分钟，案例分析3个共60分，情景题2个共40分） 第一章 市场营销基本理念第一节 市场与市场营销的含义 一、市场的内涵 在市场营销学中，市场是由一切具有特定的欲望和需求，并且愿意和能够以交换来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。 考情分析：营销学的核心就是交换，考题围绕着交换出文章 市场包含三个主要要素：有某种需要的人、为满足这种需要的购买能力和购买欲望 →市场=人口+购买力+购买欲望 考情分析：识别、辨析 实例：中国奢侈品市场 有人口，有购买力，没有购买欲望。 有人口，购买欲望，没有购买力。 过去美国和英国都有一家鞋业公司，几乎再同一时间各派出一名推销员到非洲的一个国家去考察鞋的销路情况。他们去后发现人们都光着脚走路。结果，美国代表拍回电报：这里的人都没