毕业论文设计《论电视音乐选秀节目的品牌发展策略》.docVIP

PAGE 14 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要： 1 Abstract: 1 前言： 2 （一）整合内部资源 支持品牌发展 2 1、斥巨资购买版权 2 2、倾全台打造品牌 3 3、请明星团队加盟 3 （二）提高节目质量 提升品牌实力 4 1、节目包装高格调 4 2、节目形式出新意 4 3、参赛选手高水平 5 （三）整合营销推广 扩大品牌影响 5 1、全媒体联动造势 5 2、大规模线下推广 5 3、大范围微博营销 6 4、恰当的名人效应 6 5、善利用网络事件 7 （四）创新商业模式 稳定品牌地位 7 1、台网联动带动产业增值 7 2、线上线下配合赢得市场 8 3、跨产业开发加速发展 8 4、实施真正意义制播分离 8 注 释 9 参考文献 9 致 谢 10 附录一： 11 附录二： 12 论电视音乐选秀节目的品牌发展策略 ——以2012年《中国好声音》为例 摘要： 随着电视音乐选秀节目的发展，尤其是历经2009年《超级女声》等高峰期以后，中国电视音乐选秀节目的竞争越来越激烈，生存也越发困难，节目品牌发展之路更是举步维艰。在这样的情况下，浙江卫视2012年的《中国好声音》突破重围，在2012年的夏天刮起了一阵“好声音”的风潮，对电视音乐选秀节目的品牌发展之路进行了成功的探索。本文将从浙江卫视整合内部资源、提升节目质量、营销推广成功和创新商业模式四个方面，论述《中国好声音》品牌的成功之路。 关键词 浙江卫视 中国好声音 电视选秀 品牌策略 The development of brand strategy of TV music show ——In 2012, The Voice of China as an example Abstract: With the development of the TV music show, especially after 2009 super singing girl, the competition of the Chinese TV music show more intense and it’s Survival more difficult, the development On the road of brand is even more difficult. In such a case, Zhejiang satellite TV in 2012 the The Voice of China to break the siege and whipped up a good sound of the wave in the summer of 2012. A successful exploration of the television music show the road of brand development. This article will discuss China good voice brand on the road to success from the Zhejiang satellite TV The integration of internal resources, Improve the quality of programs, Marketing success and business model innovationIn four aspects. Key words “Zhejiang satellite TV” “The Voice of China” “ talent show” “Brand strategy” 前言： 如今，随着电视选秀节目的广泛化，节目质量也越来越烂俗化，电视观众也越来越挑剔，广告商也有了更多选择，如何做好一档选秀节目，让它成功的进行品牌运营，并且继续扩大影响，已经成为一个不得不思考的问题。本文将以2012年的《中国好声音》为例，对此问题进行研究。 2012年浙江卫视推出的《中国好声音》节目再次掀起了电视选秀的收视热潮，节目首期收视率破1．5％，第二期2．8％，到第七期时，《中国好声音》收视率已突破4％，节目冠名费6000万，节目广告由15秒15万元涨到15秒36万元的高价。除开这些，《中国好声音》还话题不断，影响力延伸到互联网，不到一个月，《中国好声音》网络覆盖量超2亿条，新浪微博已有76万粉丝，视频观看次数超3700万。还被列为广电总局表彰的2012年广播电视创新创优栏