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当前我省新型消费特点和潜力分析 2014-1-28 15:25:00 ????陕西省信息中心 2013年，陕西消费品市场总体保持平稳的增长态势。我们在对目前消费出现的新特征加以梳理的基础上，探寻今后我省消费需求、特别是新型消费的发展潜力所在，并提出相应对策建议。??? 一、当前我省消费呈现的新特征??? 1、年内增长平稳、好于全国，但较往年低落??? 2013年，全省实现社会消费品零售总额4938.54亿元，前三个季度累计增长速度均为13.6%，全年为14%，分别高于全国1.2、0.9、0.7和0.9个百分点，比我省2011年和2012年全年低4.6和2个百分点。目前的消费增速比前10年（2003-2012）年均增速低3.1个百分点，比前5年（2008-2012）年均增速低5.0个百分点。总的来看，消费增速比较平稳，好于全国的优势略有衰减，明显逊于往年的增长水平。今年以来消费增速总体放缓的原因主要在于宏观经济承压、企业效益不佳、居民收入增长乏力等。??? 2、曾经强力支撑消费增长的餐饮消费增速下滑??? 2013年，我省限额以上企业(单位) 餐饮收入持续负增长，明显低于2011年20%以上和2012年15%以上的增速。主要原因在于国家提倡“厉行节约、反对浪费”良好社会风尚活动及改进工作作风相关政策的贯彻落实，促使人们逐渐形成文明用餐、节俭用餐的理念，并抑制了公务性消费的增长。因而，省内餐饮业呈现大众化中小型餐馆竞相开业，高档餐饮酒店“转型”走平民路线的现象。预计餐饮业为切合倡导节约消费常态化、持久化完成相应调整之后，将重新呈现出稳定较快增长。??? 3、显现出消费结构提质升档的良好势头??? 从消费学角度讲，消费发展分为初级阶段、抑制阶段、发展阶段和高消费阶段，随着人均生产总值水平的提升，消费模式逐渐由“提袋式消费”向发展“体验式消费”转变，即在住房、汽车等大宗消费稳固发展的基础上，文化、旅游、健身、养老、社区服务等服务性消费也步入较快拓展时期。我省人均生产总值已经跨越6000美元，一方面彰显生活品质的消费呈快速增长，家具类、建筑及装潢材料类消费增速高达50%左右，金银珠宝类和化妆品类消费增速分别在20%和17%左右，中西医药类消费增速在20%左右。另一方面文化类消费需求不断提升，书报杂志类消费分别增长15%及以上。西安2013年全年票房在4.3亿元左右，稳坐全国十大票仓行列，西安票房对国内影响力全面提升。??? 4、网络团购等新型业态成为消费新渠道??? 2013年，陕西快递业务量累计9552.2万件，增长87.9%，增速在全国排名第17位。其中，西安市快递业务量累计6895.7万件，居全国快递业务量城市排名第28位。西安市网络团购消费115073.6万元，较2012年的56000万元增长了一倍多；西安团购参团人数1801万人次，在售团单155442个，较2012年增加了10万多个，团购平均客单价为63.9元。尤其是手机团购已经占到整体成交额的50%，目前移动端带来的团购红利只是刚刚开始，团购会随着手机端的提升而得到更快速的发展，如今后统计制度将新型消费业态完成的消费纳入统计范畴，我省消费额应达到更高的水平。??? 5、投资对新型消费增长发挥较强的支撑作用??? 投资在家居、文化娱乐教育等领域的投资一改前几年负增长和低增长的态势，强势支撑新型消费。2013年三季度以来，木材加工和家具制造业投资增速分别达到55%以上和20%左右，造纸及纸制品业、印刷业和记录媒介的复制、文教体育用品制造业、计算机通信、教育、文化体育娱乐等投资分别在70%、60%、80%、200%、22%和60%左右。信息传输、软件和信息技术服务业基础设施投资2012年前4个月增速为负，5-12月增速在20-60%，2013年前4个月保持快增长的惯性，增速均超过100%，奠定了较高的基础，之后几个月增速回落，前11个月增长接近10%。??? 二、我省新型消费增长潜力分析??? 1、全省经济所处的“高中增长期”是消费扩张升级的大好时机??? 目前我省经济处在增长低落期，致使消费增长提速乏力，但这并非正常的增长状态，今后相当长时期的正常状态应当比现在好。预计今后十多年我省经济将按照年均增速12%左右、10.5-13%之间的速度增长，这主要是基于我省仍处于工业化、城市化中期及迈向高级阶段的时期来考虑的。就当前发展速度和进程来推断，大约在2030年前后才会逐渐显现高级工业化、城市化特征，一般城镇化率达到70%后，发展速度才会呈现稳中趋缓态势。按照比前几年略缓的城镇化进度，即每年提高1.2个百分点，我省每年将增加城市人口40多万人，潜藏着农民变市民后以支付能力提升为支撑的庞大消费市场，同时基础性吃穿用度的消费比重也会相应降低。??? 2、新一