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泡沫广告能持续多久 ——“泡沫广告”与产品营销负效益现象的评析 “泡沫”一词，相信大家都很熟悉，泡沫剧、泡沫经济等，“泡沫广告”也是 由此而来。本文把策划失败，理念不成熟，误导消费者并给企业产品营销造成 负面影响的广告或广告策划称为“泡沫广告”。一般情况下，广告的投入应与 其带来的经济效益成正比，而“泡沫广告”只能带来产品营销负效益。分析近 几年企业因广告失败而使自己的效益滑坡的原因，“泡沫广告”现象是重要因 素。由于我国现代广告业的兴起是与我国改革开放同步进行的，与国外同行业 相比历史短、差距大。国内的广告人对企业的广告策划存在许多缺陷，广告业 自身也有待逐步完善。因此，作为广告人在做策划之即，应尽量少把产品形象 引上歪路，误导消费者，造成企业与消费者两败俱伤的后果。作为企业也应注 意产品形象是不是符合自身的厂情和国情。 首先，广告策划的主诉概念要明确，切合实际。去年，生产补血剂的某公 司以强大的广告阵容对消费市场展开攻势。产品广告铺天盖地，尤其是在农 村，“再贫也不能贫血”的大幅广告连猪圈、牛栏、公厕这样的地方都要画上 一笔。但是，这个广告理念投放市场一段时间后便引起人们的反感，为什么？ 众所周知，我国许多地区的农民兄弟刚能解决温饱，生活贫困，而非“贫血” (个别病人除外),国家也因此还在大力进行扶贫攻坚战。而你生产产品的目的, 按你自己广告的意思就是要从正在接受“扶贫工程”