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中国网上购物消费者
调查报告2011
北京正望咨询有限公司
2011.04
2010年我国网上购物的市场规模达到4980亿元,网购人数约为1.85亿。
上海和北京的网购规模分别为409亿元和368亿元,另有杭州、广州、深圳和
苏州4个城市的网购规模突破百亿元大关。
按交易金额计算,淘宝占有70.8%的市场份额遥遥领先,不过其市场份额下
降了0.9个百分点,而京东商城、凡客和拍拍的市场份额均有一定程度的上
升。
服装和数码家电类产品是网上交易额最大的两类商品,两者合计占到全部网
购金额的六成。与2009年相比,服装和3C类商品占比具有相当幅度的提升,
这表明2010年网购增长的驱动力主要来自于服装和3C类商品。
服装网购的市场规模为1620亿元,3C类产品的网购市场规模为1270亿元。
每个网购消费者平均网购15.8次,网购金额为3371元,网购金额的中值为
1630。平均每个消费者每次网上购物的金额(客单价)为214元。
与一年前的调查结果相比,网上购物的满意度有进一步的提升。
方便超过了价格便宜成为网购最大的优势,而商品质量和物流是网购中用户
反映最集中的问题。
调查方法
调查覆盖范围是我国网购规模较大的30个城市:
京沪穗深(4个):北京、上海、广州、深圳
东部城市* (14个):大连、天津、青岛、济南、南京、苏州、无
锡、杭州、温州、宁波、福州、厦门、东莞、佛山
中部城市(8个):石家庄、沈阳、哈尔滨、郑州、武汉、长沙、
合肥、南昌
西部城市(4个):成都、重庆、西安、昆明
采用计算机辅助随机抽样电话调查(CATI )
最终样本条件:2010年有过网上购物行为的网民
最终有效样本量总计为3556份
对调查结果根据各地网民数进行加权
调查地区基本上覆盖了我国经济最发达、互联网和网购渗透率高且具
有典型代表性的地区,对中国网上购物主流消费者有比较完整的代表
性
调查覆盖城市(图例)
整体市场规模
我国网上购物的整体市场规模
(亿元)
10000 150%
9000 市场规模 125.8% 8900
8000 年增长率
7000 90.7%
86.5% 100%
6000 78.7%
5000
4980
4000
3000 2670 50%
2000 1400
1000 620
0 0%
2007年 2008年 2009年 2010年 2011年(E )
根据正望咨询的调查结果测算,2010年全国网购规模约为4980亿元,占我国
社会商品零售总额的3.2%。预计2011年我国网购规模将达到8900亿元。
2010年我国网购消费者人数达到了1.85亿,网上购物在网民中的渗透率为
40.6%。
30城市2010年网购状况
京沪穗深 东部城市 中部城
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