社会调查原理与方法 抽样.pptVIP

第五章 抽样 第一节 抽样与抽样程序 虽然美国政治民意调查其信誉相当受到推崇，可是也出过大问题。 最早的美国选举是由Literary Digest从一九二零年起做预测，一直到一九三二年，虽然百分比并不太准，但并没有把当选人预测错！ 可是到了一九三六年就出了状况。Digest雇用了一千多位受到很好训练的访谈员进行电话接头及通信调查，通信调查对象遍及四十二州的一千万选举人（全部选举人的四分之一），其回收率约20%，其调查统计结果为：兰登约得57%的票，而罗斯福约得43%。选举的结果是罗斯福得62.5%选票，兰登得37.5%。 此次预测错误的主要原因有： （1）抽样名册严重不当，所得样本大部分来自拥有电话及汽车的主人，当时有电话及汽车的美国人不多，故样本大多为中产阶级。 （2）问卷在九月初寄出，选举在十一月十四日投票，因而不可能得知在最后时刻选举人的决定是否有所改变。 （3）适逢美国不景气，投票行为两极化，工人及穷人大量投票给主张社会经济改革的罗斯福。 （4）根据过去经验，问卷调查响应者及无响应者之政治观点有很大不同，此次问卷回收率只有20%（200万/1000万），因而其估计误差高达19%。该问卷没有对无响应者做深入了解是重大失策。 一 关于抽样的几个概念 1 总体与个体 总体与个体通常是共同定义的，总体是构成它的所有