娄底市大学生眼镜市场调查计划资料.docVIP

湖南人文科技学院大学生眼镜市场调查方案 一、前言 娄底市位于湖南中部，近几年，经济发展提速。位于娄底市中心地带的湖南人文科技学院以自己的办学实力，吸引了全国各地的莘莘学子求学。基于初高中学生的近视人数庞大的事实（65%的大学生有佩戴眼镜或以前佩戴眼镜），我们从本校开始，为了解现状眼镜市场存在的问题，指引眼镜市场健康、良性发展以及提出相应的方法，着手调查娄底市大学生眼镜市场现状。 目前，娄底市眼镜市场上，有各种眼镜品牌不下15个，大学生对于眼镜有趋于理性的消费，同时，他们对于年轻、时尚的要求也越来越强烈。但是，作为一个消费者，价格也同样在购买眼镜时必须考虑的因素。与此同时，眼镜商在着重提升眼镜质量的同时，推陈出新的购买样式，与之搭配的购买环境，成为竞争者的新的“杀手锏”。本次调查希望探究大学生个人与眼镜之间的适宜搭配，为购买眼镜行为实现增值（比如眼镜与个人的脸型、衣饰、气质相搭调等）等问题进行明确的调查。？？？ 二、调查的目的 本次调查目的为详细了解大学生的眼镜多元需求，深入探究眼镜市场的风险变动，从多个侧面了解眼镜市场的供求及未来变动，以此制定相应的营销策略，快速提高市场的占有率和渗透率。本次调查从三方角度，解析眼镜市场。即消费者、眼镜商、竞争者。 1、了解大学生对眼镜的多元需求 现在的大学生对眼镜的需求，由使用转变成既要实用也要美观，而且男生和女生之间有相当大的差别，例如