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汉唐文化元素在现代包装设计中的应用冯盛彬（广州科技职业技术学院 艺术与传媒系，广东 广州 汉唐文化元素在现代包装设计中的应用 冯盛彬 （广州科技职业技术学院 艺术与传媒系，广东 广州 510550） 【摘 要】作为兼具商业艺术性的包装设计，在不同时期有着不同的时代烙印。随着人们审美意识的不断增强，设计理念的不断创新，现 代包装设计理念融入传统文化元素的手法随处可见。汉唐文化作为我国五千年文化历史中浓重的一笔，其影响甚大。如何将汉唐文化元素与现 代包装设计理念相融合，创作出既有丰富表现力、感染力，又能与产品属性保持一致，已经成为包装设计师研究的重要课题。本文在阐述汉唐 文化元素的同时，从色彩、图形图案和文字书法艺术等三个方面来具体阐述汉唐文化元素在现代包装设计中的应用。 【关键词】包装设计 设计文化 汉唐文化 现代包装设计是现代设计的一个重要组成部分，它综合多种 学科门类，如美学、营销学、工程学等，现代包装设计将现代设 计理念和文化潮流结合在一起已经成为当今设计业界的主流。随 着世界包装设计的同质化发展，我国包装设计业界逐渐从国际转 向国内，从我国传统、民族、文化特性寻求包装设计创新思路。 近些年来，我国许多优秀设计师参与国内外大赛都融入了我国传 统元素，使得传统文化元素在现代包装设计中的应用备受关注。 汉唐文化是我国五千年文化发展历史中的瑰宝，是我国文化历史 发展中的鼎盛时期。 目前汉唐文化元素在现代包装设计应用中并不鲜见，比如乌 龙粮液包装采用四灵纹图案、“龙凤呈祥”月饼包装。在包装设 计过程中，从消费者心理品味入手，融入传统文化元素，使得传 统文化得以传承。 包装设计本身就是一种基于行为方式的文化理念，它是设 计要素所集成的文化载体和依据，随着科学技术和时代不断向前 发展，人们生活观念、价值观念、消费理念、思想观念都受到强 烈影响，这些与时代紧密相连的生活理念、行为方式已经成为设 计文化不断向前发展的灵魂因素，随着人们内心的发展而变化， 并最终在消费市场需求上得以体现。可以说设计文化是一种与时 俱进的文化，在时代发展过程中不断吸收、摒弃、创新，从满足 人们文化需求上，真正实现包装设计文化紧跟时代步伐，兼容并 蓄，不断创新。 2 汉唐色彩元素在现代包装设计中的运用 汉唐时期，文化上兼收并蓄，百家争鸣，盛况空前，文化元 素上的多元化为其他方面丰富发展提供发酵的暖床。色彩元素上 主要以红、白、黑、黄、青为皇家王道五色，并配合五行（金、 木、水、火、土）与之相联系，在色彩上沿用儒家、道家的色彩 观将五色、五行、五德、五季、宇宙万物、哲学论理等多种观念 融于一体，并通过人体感官——情绪、情感表达出来形成了独特 的汉唐文化元素。如汉代四神纹，四神纹在汉代称为苍龙、白 虎、朱雀、玄武四种纹案，在《论衡·物势论》中写道：“东方 木也，其星苍龙也；西方金也，其星白虎也；南方火也，其星朱 鸟也；北方水也，其星玄武也”。四神原意表示方位，后来引申 表示为季节。苍龙表示东方，代表春季；白虎表示西方，表示秋 季；朱雀表示南方，代表夏季；玄武代表北方，代表冬季。此 外，四种神纹还被当作祈福、辟邪、保平安的神兽。 这些汉唐经典文化色彩元素在当今现代包装设计中运用十分 广泛，如四特酒青花瓷系列，以青花瓷作为酒品的包装，首先让 消费者感觉质朴、温馨的历史沉淀，其次从青花瓷配色上来看， 能让消费者产生清新、素雅以及联想到酒品的醇香，让消费者大 加赞赏，深受消费者喜爱。 汉唐时期，黄色作为皇室专用色，在现代包装设计运用中并 不少见，比如四特酒内包装采用黄色绸缎，给人感觉雍容华贵、 气质典雅，采用黄色配色给予酒品品质以烘托，让消费者从视觉 感官到口味感官一体融合。红色是中国的“国色”，比如国旗、 故宫城墙都采用红色，著名嘉兴粽子品牌五芳斋包装配色吸收中 国传统文化色彩元素，借鉴故宫城墙采用单一红色，通过经典的 中国红来表达节日气氛。 1 相关概念阐述 1.1 汉唐文化 汉唐文化是我国五千年文化发展历史中的瑰宝，是我国文化 历史发展中的鼎盛时期。这两个时期文化影响深远，如日本、韩 国都受汉唐两朝文化的深刻影响，日本、韩国对汉唐文化非常热 衷，还派使者专门到中国学习。服装上，日本的和服和韩国的韩 服都从我国的传统服饰演变过去，日本和韩国文字都是由我国的 汉字演化而来，汉唐文化从茶道、绘画、建筑、书法、音乐等各 方面取得了很大成就。 1.2 现代包装设计文化特征 包装设计是社会文化的一种表达形式，以包装为文化传递载 体，通过具象物质形态表达抽象的文化意境。包装设计文化是文 化信息集合体，也是一种文化信息的构建，它利用满足人们所需 要的行为方式而创造事物，现代包装设计文化包含了三个特征： 1.2.1 从包装设计载体方面来看。包装设计具备文化要