1现代广告概论概要资料.pptVIP

5．广告传播对象的针对性 我是凡客 目标受众人群是80,90后的热爱时尚，喜欢独特，喜欢接受和尝试新鲜事物的年轻人。 韩寒 有影响力的青年作家，引发各界对中国僵化教育体制质量的辩论；他还是一个狂热的赛车手，并写了一个超级流行的、以戏谑主流文化为乐的博客，他以调侃口吻针砭文化名人和不称职官员 王珞丹 电视剧《奋斗》中米莱的扮演者，形象深入人心，几乎一夜成名，《杜拉拉升职记》中的杜拉拉，成功演绎了一位充满着职业梦想，有自己的独立见解，懂得竞争的技巧，拥有百折不挠的精神新时代的职业女性。 黄晓明 身份是演员和歌手，但却不被大家认可，是最先被网友用“凡客体”恶搞的名人之一，“爱英语、爱唱歌……我是黄晓明，闹太套”。 特征：更大众，更有喜感，映衬互联网娱乐精神。 一直努力着突破自己 李宇春 选秀时代的标志性人物，全民票选的大众优质偶像，贴合凡客的形象和态度。 二、广告的构成要素 广告的构成要素主要包括：广告主、广告商、广告媒体、广告受众及广告环境。 （一）广告主（Advertiser） 亦称广告客户，是指出资做广告的组织或个人。 （二）广告商（Advertising Agency） 即广告公司，是专门从事广告代理、策划、设计、制作等业务的企业，其职员通常被称作“广告人”。 （三）广告媒体（Advertising Media） 即传播广告信息的媒介物或从事广告发布业务的机构。 （四）广告受众（Advertising Audience） 是广告信息的接受者。 （五）广告环境（Advertising Environment） 一、 广告的内涵与构成 第一章 现代广告概论 二、 广告的类型 三、 广告的功能与作用 第二节 广告的类别 广告大类 举例 非商业广告 （非盈利广告） 公益广告、政治宣传广告、政府公告、征婚广告等 商业广告 （盈利广告） 企业的有关广告，如可口可乐广告 广告总体分类 1、政治广告：为政治活动服务而发布的广告。 希拉里用广告“讨好百姓 2007年08月21日14:42　 世界新闻报 一、 按盈利性划分之非商业广告 2、 公益广告： 含义：指为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而组织开展的广告活动。 主要特征：一是不以盈利为目的； 二是为社会共同利益服务。 公益广告欣赏： 二、 按广告的诉求对象划分 1.消费者广告； 广告主：多是生产和销售日常生活用品的企业和零售业。这类广告占绝大部分。 诉求对象：是一般消费者 资料\牙膏创意广告 超清.mp4 2.工业用户广告（也称产业广告） 广告主：由生产与经营原材料、机器设备及零配件、办公用品等的生产部门和批发部门发布。 诉求对象：消费这些产品的企业、机关、团体等。 直接目标对象：可能是某一方面的专业人员，有一定影响的意见领袖等。 资料\创意100文化产业园广告宣传片 超清.mp4 3.商业批发广告 广告主： 生产企业 诉求对象：主要是小商店和批发商，针对流通行业。多以这些行业的采购进货的决策人员有关。 三、按广告地理覆盖划分 国际广告 全国性广告 区域性广告 地方性广告 主要可分为以下三类： 1.以推销商品为目的的广告 突出商品的特征与魅力，使消费者对商品留下深刻印象。 2.以树立形象为目的的广告（企业形象广告） 3.以建立观念为目的的广告（观念广告）。 四、按广告的诉求目的划分 五、按广告的传播媒体划分 六、按广告的显形与隐形划分 （一）显形广告 （二）隐形广告 1．软文 2．植入式广告 一、 广告的内涵与构成 第一章 现代广告概论 二、 广告的类型 三、 广告的功能与作用 一、广告的功能 （一）广告的经济功能 （二）广告的社会功能 （三）广告的营销功能 （四）广告的传播功能 二 、广告的副作用 三、广告学与其他学科的关系 广告学与市场营销学 广告学与新闻传播 广告与公共关系 广告与整合营销传播（IMC） 广告与心理学 * 结合广告含义的演变来讲 广告学概论 人文科学系：房雪 引题：广告欣赏 广告：南方黑芝麻糊 看完后请回答： 问题一：为什么选择广告专业？ 问题二：你印象中的广告专业是什么样的？ 广告无处不在…… 在家里看报纸、电视 等车 乘坐公交车 乘 坐 电 梯 去便利店或超市 上班 广告是什么？ 广告和我们的生活有什么关系呢？ 广告怎么做出来的？ 广告还时常主动来找我们…… 想一想：如果没有广告会 发生什么事情？ 或者问：我们需要广告做什么呢？ 一、 广告的内涵与构成 第一章 现代广告概论 二、 广告的类型 三、 广告的功能与作用 第一节 广告的内涵与构成 一、广告的内涵 （一）广告