11 12平面广告设计概述概要资料.pptVIP

生活中常见的广告形式有哪些？ 电视、报纸、杂志、海报、直销等 商业广告 是采用艺术手法，通过媒介，以改变或强化消费者观念和行为为目的而进行传播的经济活动。 特征 营利性、信息性、指导性、说服性和艺术性。 1．1 平面广告设计概述 设计是一种有目的的策划活动，平面设计只是其中的一种策划形式。 商业平面设计包括：形象系统设计、字体设计、书籍装帧设计、包装设计、海报/招贴设计、POP设计、路牌设计等。 （1）报纸广告 广泛性和快速性 （2）杂志广告 视觉效果醒目、利于 收藏 （3）直邮（DM）广告 直接邮寄广告 （商品目录、说明 书、价目表） （4）产品样本 （产品目录、产品说 明书、企业介绍） 2、包装设计 功能：保护商品、获取社会认知 3、书籍装帧设计（书的整体设计或书的艺术设计） 4、VI设计 VI视觉识别设计是CI企业形象设计的一个分支 VI设计是以标志、标准字和标准色为核心的视觉体系。 VI设计包括： （1）基本要素系统：企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 （2）应用系统： 产品造型、办公系统、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、公务礼品、陈列展示。 5、POP广告设计（销售点广告、店面广告） 小型广告，形式多样：平面的、立体的、模型等。 6、户外广告设计（OD广告） （1）招贴广告（海报） 户外广告的主要形式 分类：公共招贴和商业招贴 （2）路牌广告 最为典型的形式 （3）灯箱广告 外观美观、画面简洁、视觉 效果好 分类：方形灯箱和灯柱广告 灯箱广告群体 圆形古典风格的塔柱和塔亭广告 7、其他商业平面广告形式 （1）数码照片处理 （2）网页设计 （3）效果图后期处理 1．2 深入了解专业广告公司 广告组织包括：各类专业广告公司、企业广告部门、媒介单位广告部门、广告团体组织 1、广告公司的职能 定业：又称广告代理公司，是专门从事广告经营的企业，是一种从事广告经营和制作的商业性劳务服务行业。 2、专业广告公司的分类 （1）全面服务性广告公司 提供全面服务 （2）有限服务性广告公司 （3）广告代理公司 （4）广告制作机构 3、专业广告公司的构架 （1）创作部 （文稿、画面和制作合成） （2）客户服务部 （3）媒介部 4、广告公司的工作流程 （1）前期准备阶段 （2）服务阶段 1．3 平面设计的岗位描述 1、岗位分类 根据工作内容：创意设计、平面设计、影视设计、多媒体设计、美工制作 根据业务水平和工作经验：创意总监、设计部经理、设计师、设计员、美工制作员 2、岗位关键词 3、设计师应具备的素质 4、技能要求 5、工作内容 6、薪酬 7、职业前景 8、职业培训及资格认证 1．4 求职面试技巧 1、写好简历 2、准备工作 3、遵守求职礼仪 4、充分展示个人设计理念和设计思想 1．5 平面广告设计师技能提高 1、学校正规训练 2、职业训练班和职业教育 3、在职训练 4、自我学习 ~谢谢聆听！ ~休息一下 * 第1章 平面广告设计岗位概述 1.1 了解平面广告设计行业 导入 讲授新课 （一）了解平面广告设计行业 1、印刷类广告设计  *