13年热水器市场分析解析资料.pptVIP

思考行业变化，布局2014 ——2013林内热水器市场分析 营销部 张杰 2014.1 我是谁？ 从哪里来？ 到哪里去？ Got you thinking? 消费人群是谁？ 产品销售从哪里来？ 产品趋势去向何方？ 2013年，热水器市场总规模达2344万台、370亿元，同比分别增长10.8%，19.0% 其中燃气热水器970万台、168亿元，同比分别增长12.0%、24.7% 电储水热水器1339万台196亿元，同比分别增长10.6%、15.6% 继2009年、2010年之后，燃气热水器市场规模增长再次超过电储水热水器！！！ 热水器市场第一问 燃气热水器市场格局会不会变 哪个出水量将成下一个主流产品 冷凝产品未来怎么样 电热水器的市场机会在哪 热水器市场未来趋势怎样 品牌 产品 技术 机会 未来 燃气热水器量价齐涨 国内燃气热水器市场规模变化趋势 三大派系优势分明 2013燃气热水器市场品牌定位 日系 技术路线 图例解释： 品牌/零售量份额/价格 十年来，欧美品牌稳健成长 2004-2013 燃气热水器市场主要品牌零售量份额变化 2013年欧美系、日系增长明显优于整体水平 2013 燃气热水器市场主要品牌表现 图例解释： 品牌/零售量份额/零售量同比增长/零售额份额 热水器巨头纷纷或北上或本地实施扩张 万和 广东基地 万家乐 广东 美的 顺德、芜湖基地 林内 上海 能率 上海 史密斯 南京 华帝 中山基地 史密斯 第二工厂的建设产能扩大2倍 万和 合肥多能源热水器新基地 万家乐 湖南筹建新基地 林内 2015年前完成新工厂建设 燃气热水器为主 华帝 湖北咸宁基地 燃气热水器 品牌集中度将进一步提升 第一阵营虽然受到挑战，但短期内不会发生变化 第二阵营竞争激烈 AO呈现出明显上升 第二问 燃气热水器市场格局会不会变 哪个出水量将成下一个主流产品 冷凝产品未来怎么样 电热水器的市场机会在哪 热水器市场未来趋势怎样 品牌 产品 技术 机会 未来 “安全”兼备“舒适”“时尚” 生活品质、生活方式发生变化 安全 舒服 时尚 大出水量 恒温 遥控 静音 外观 能洗澡 洗的放心 洗的舒服 消费者需求变化 产品变化 2003年 VS.2013年 （10升以上产品量占比）4.5%→45.5% 份额增加超近十倍 2003年 VS.2013年 （热水器均价） 982元→ 1838元 价格增幅：87.1% 单一需求 多需求 大出水量产品渐成主流品牌份额主要来源 燃气热水器市场主要品牌零售量份额来源变化 万和 万家乐 史密斯 林内 能率 海尔 美的 华帝 阿里斯顿 前锋 惠而浦 12L已是企业必争之地 2013 燃气热水器各类型产品市场表现 平均增幅： 4.7% 12L市场竞争度在加剧 燃气热水器各类型产品品牌个数 燃气热水器各类型新品产品个数 产品搭载冷凝技术，12L产品市场渗透率最高 2013 冷凝产品市场渗透率及冷凝增长率 2013 冷凝市场品牌竞争 12升产品线的机会 2013 分出水量TOP10主力机型对阵图 万家乐 万和 史密斯 林内 能率 10L 11L 13L 16L 12L 8L 华帝 海尔 美的 惠而浦 机会 机会 燃气热水器市场格局会不会变 哪个出水量将成下一个主流产品 冷凝产品未来怎么样 电热水器的市场机会在哪 热水器市场未来趋势怎样 品牌 产品 技术 机会 未来 第三问 冷凝产品成主要企业的增长利器 2013燃气热水器市场主要品牌分产品类型零售量增长 节能大环境促进冷凝产品持续成长 燃气热水器冷凝热水器产品变化 冷凝产品布局“大”化 燃气热水器冷凝产品分出水量分布变化 冷凝规模扩大，与非冷凝价差缩小 冷凝与非冷凝分产品价格比变化 冷凝产品市场机会 燃气热水器未来将有更好的发展 市场欧美，燃气热水器器占比超过60%的，日本更高、95%都是燃气的 冷凝热水器热效率提高 恒温：±0.5 安全：减少Co排放量 第四问 燃气热水器市场格局会不会变 哪个出水量将成下一个主流产品 冷凝产品未来怎么样 电热水器的市场机会在哪 热水器市场未来趋势怎样 品牌 产品 技术 机会 未来 电储水热水器市场增长相比燃较平稳 国内电储水热水器市场规模变化趋势 电储水市场品牌集中度更高，格局阵营层次分明 2013电储水热水器市场品牌竞争 图例解释： 品牌/零售量份额/零售量同比增长 电储水市场价格表现相对平稳 整体市场 电储水式热水器市场价格变化 80L 40L 50L 60L 2013 VS.2012 价格涨幅 2.9% 1.0% -0.1% 2.4% 4.4% 电储水热水器：60升增长相对明显 2013 电储水热水器各类型产品市场表现 平均增幅： 2.8% 电储水热水器市场未来机会 电储水热水器未来 性价比高