广告策略与广告创意的关系.pptVIP

一个大胆的形象性跳跃是会烧掉围在嗓子周围的衣物，围在嗓子周围的衣物一般是什么？围脖？ 女性的丝巾与男性的领带！ 那么为什么不用丝巾冒烟与领带起火来表现呢？一个核心创意就呼之而出！ 丝巾着火篇 领带着火篇 在这个基础上，我们又为清咽含片制作了风格一致的电视广告片。 通过教师和加班白领这两种典型形象，以个性化和创意性的方式表现了他们因工作压力带来的咽喉疾苦，清咽含片正是他们摆脱咽火，解决咽喉不适问题的首选品牌。 清咽含片TVC之教师篇 清咽含片TVC之加班篇 互动的网络媒体传播应用—— 运用网络媒体或网络化的表现，强化“清咽要去火”的传播和新概念，凸现品牌的个性。 通过在各大门户网站以及主要时尚健康网站建立讨论专题、设置互动小游戏、进行嵌入式广告、软文及网页Banner等的投放，将广告信息融入娱乐生活，增加传播趣味性。 清咽含片的认知度得到了迅速提升，加强了品牌流行度，从而赢得了相当一部分年轻人士的青睐。 杂志媒体的创新形式投放—— 在深入了解目标消费人群吃喝玩乐的内容、围绕清咽去火基础上，策划了美食、美色、美音、健康这四大主题，并选择了四本具有代表性的杂志在同一时期进行立体式投放，以达到最大的传播覆盖面。 美食主题——“火”色生香之2007年度十大火辣美食 美色主题——“火”速院线之爆料天下最新电影火花 美音主题——“火”声丽影之时尚KTV，火热PK 健康主题——咽“火”当道之