《网络营销实务全案》重点摘要资料.pptVIP

5.2搜索引擎优化1.搜索引擎优化的步骤企业进行SEO的操作可以参考以下几个步骤。（1）对关键词进行分析。（2）对网站架构进行分析。（3）对网站的各个页面进行优化。（4）建立良好的链接。（5）对排名进行分析。（6）网站流量的分析。 END! 5.搜索引擎营销 5.1搜索引擎竞价排名 1.选择合适的搜索引擎 （1）衡量标准。 #1 速度。 #2 返回的信息量。 #3 信息相关度。 #4 用户美誉度。 （2）各大搜索引擎特点。 2.企业节省竞价排名费用的方法。 （1）进行有的放矢的广告投放。 （2）设定每日最高消费限额。 （3）合理设置关键词。 （4）推广信息的标题、内容与关键词要相符合。 （5）合理设定排名。 （6）积极利用搜索引擎的其他方式进行辅助推广。 3.减少恶意点击的方式 （1）不要片面追求“排名第一” （2）选择合适的关键词。 （3）根据产品特点进行分区投放。 6.网络视频营销 6.1网络视频营销的意义 1网络视频的草根性 2.网络视频的宣传效果 3.网络视频的效果可监控 4.网络视频与传统电视广告的对比 5.网络视频的特点 （1）网络视频的制作成本比较低廉。 （2）网络视频具有很强的互动性。 （3）网络视频营销操作比较简单。 （4）网络视频营销的选材谨慎。 （5）网络视频营销的效果显著。 6.2受欢迎的网络视频 1.网络视频制作 （1）网络视频不要运用长镜头。 特写2~3秒、近景3~4秒、中景5~6秒、全景6~7秒、远景6~11秒，一般的普通镜头以4~6秒为最佳。 （2）拍摄镜头要稳定。 （3）所拍摄视频的格式——AVI。 （4）选择合适的编辑软件。 （5）上传视频。 普通视频特别是营销视频最好不超过50MB.但是制作的AVI格式的视频大多比较大。最好是通过转换软件将AVI格式转换成RM格式，而且RM格式比较适合网络播放。 2.网络视频的创意 （1）注意视频的娱乐性。 （2）注意视频的幽默性。 （3）注意视频的猎奇性。 （4）注意视频的互动性。 （5）注意视频的新潮性。 6.3选择适当的渠道传播视频 1.用利益来“诱惑”网名 2.突出自身视频的特点 （1）要有一个具有吸引力的缩略图。选好缩略图是推广网络视频非常重要的第一步。 （2）做好视频的标签。 3.复合型营销 （1）利用论坛营销形式。 （2）利用电子邮件营销。 （3）利用社交网站。 （4）利用博客。 7. 网络广告营销 7.1网络广告的意义 1.网络广告的优势 （1）网络广告的覆盖面广。 （2）网络广告的交互性强。 （3）网络广告的针对性强。 （4）网络广告的数量效果可以量化。 （5）网络广告投放灵活、成本较低。 （6）网络广告的感官性强。 （7）网络广告的可重复性和可检索性强。可以被观众重复地搜索观看。 2.网络广告的劣势 （1）网民对于网络广告的信任度偏低。 （2）网民厌烦强制性网络广告的打扰。 （3）网络广告水平有限。 3.如何发挥网络广告的优势 企业可以采用AIDA法则确立广告目标。 A代表Attention, I 代表Interest D代表Desire A代表Action 通过AIDA确定广告的目标之后，再通过一些优化措施提高网络广告的投放效果，具体的方法如下。 （1）网络广告的吸引力非常重要。 （2）尽量采取动态广告的方式。 （3）在采取动态广告的时候一定要注意动态广告的方式，不要过于花俏或庞大，影响网络下载及观看的速度。 （4）网络广告的色彩搭配要注意视觉上的冲击力。 （5）可以在广告中适当的加入“免费”的字眼，这样更容易吸引消费者的眼球。 （6）根据企业自身特点选择最合适的网站投放广告。 （7）要对网络广告进行适当更新，经常更换一些图片，这样可以保持网络广告的新鲜度。 （8）尽量将网络广告放在网站的首页，或者上方位置，这样更容吸引消费者关注。 （9）注意网络广告的链接一定要链接到信息页面，不要只链接到企业网站的首页，这样会增加消费者寻找信息的难度。 7.2网络广告的常见形式 1.网络广告按投放形式分类 （1）横幅式广告。 （2）按钮式广告。 （3）弹出式广告。 （4）墙纸式广告。 （5）全屏广告。 （6）首页中心广告。 （7）画中画广告。 （8）漂浮广告。 （9）文字链接广告。 （10）对联式广告。 （11）流媒体广告。 7.3网络广告的投放 1.广告投放站点的选择 企业考虑的应该是所要投放网站的访问量如何，之后再考虑广告投放的价格如何，与广告的浏览量对比后的性价比如何。 2.广告位置的选择 3.充分发挥广告的长尾效应 8.网络事件营销 8.1网络事件营销的核心要素 1.营销的事件要有新闻点 2.营销的事件要与品牌有关联 3.营销事件要扣住公益的概念 4.事件营销要整合传播之势