东风雪铁龙BZ3竞品上市公关传播分析报告.pptVIP

你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。 你否定我的现在，我决定我的未来！ 你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。 你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑， 但那又怎样？ 哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！ 308 308 - 核心信息 Slogan：选择出色 产品定位：引领风尚的时尚中级车 传播形象： 选择出色：灵动的雕塑感，享受越级品质 标致308引领中级车市时尚潮流：308外饰设计特别时尚，雕塑感的跑车腰线，过度的非常自然，几何美学融入在车身里，使整个车身和局部细节都充满了流动感。 核心卖点包装： 优雅的小狮子 精致舒适的越级内饰 卓越的安全操控 308 - 上市行程节点 11年10月20日上市 11年9月成都车展首发 乐行动第二季 媒体试驾 308上市行程亮点：明星效应以及事件和人物的相结合（陈坤和乐行动），带动产品曝光量。 BZ3可借鉴点：从明星角度入手，选择契合自己品牌或产品的代言人，通过代言人的特质放大自己的产品优势点；除了产品和名人之外，在事件上打造一些感性化的用户参与活动，拉拢消费者的情感关注； 预热 新车造势 引发期待 新车上市 信息聚焦 产品功能强化 上市 后续 11/09-11/10 11/10 引领风尚的中级车 11/11-12/04 推广阶段 实施时间 传播目的 推广主题 传播内容 308 - 上市传播 传播事件 成都车展亮相 标致308上市发布会 9月16日，成都车展首发 与307同台销售，308主推高配 谍照详解 陈坤代言 上市新闻稿 抢先、到店实拍 图解 媒体试驾 新老对比：308VS307 308完全导购 各区域新车华丽上市 媒体试驾、到店实拍 308玩的就是出色 炫世之夜北京上市 选择出色 东风标致308区域 上市品鉴会 K3 K3 - 核心信息 Slogan：蕴实力，耀不凡 产品定位：紧凑型家用轿车——填补小型车K2和中型车K5之间市场空缺。 传播形象： 车主：他们年轻，正处在事业上升期；享有开放的思维，乐于接受新兴事物；追求品质，拥有良好的生活情趣和时尚态度。他们和K3一样，深蕴实力，必将在未来的舞台上展现精彩、卓耀不凡。 产品：凭借全面超越的实力，满足年轻精英人群差异化、精品化的用车需求，在国内中级车市场掀起一次全新的消费热潮。 核心卖点包装： 简约直线美学，见证汽车设计力量 动力澎湃性能均衡 ，提升操控体验 配置丰富空间宽敞，营造舒适驾乘 K3 - 上市行程节点 2011年12月底，效果图曝光 2012年2、3月，曝光K3谍照 2012年5月，上市预热通稿 2012年6月，新一轮外观及内饰的曝光。以及上市时间预热 2012年7月，K3高清官图发布 2012年8月，K3成都车展亮相。9月各4S店全面接受预定。 2012年10月16号，K3上市。 2012年11、12月，各地展销、试驾，及新车促销 2013年1、2月，各区域新车促销 K3上市行程亮点： 通过“K3造梦家招募大赛”进行情感营销；另外，产品上市前，早早的进行新车上市信息的炒作，采取了温水煮青蛙式的炒作方式； BZ3可借鉴点：从消费者角度入手，通过挖掘消费者insight，用情感上的契合让产品和消费者之间进行捆绑和联接； 预热 情感营销引发关注 体育营销掀动热潮 深化 2012/09-2012/10 2012/11-2013/04 推广阶段 实施时间 传播目的 传播内容 重点事件 K3 - 上市传播 张继科代言起亚K3 K3造梦家招募大赛 K3正式上市 强化产品记忆点 上市 2012/10 全面引爆 蕴实力，耀不凡 推广主题 销量过万话题炒作 K3车主韩国游事件炒作 “K3造梦家招募大赛”线上活动炒作 “张继科代言起亚K3”新闻事件炒作 K3谍照曝光预热 K3正式上市发布新闻 变局中级车市场话题炒作 打造越级概念，借势日系车炒作 昂克赛拉 Mazda3 Axela昂克赛拉 - 核心信息 Slogan：智美而生 自倾城 产品定位：面向年轻族群的中级车市场强势车型 传播形象： “我的智美伙伴”：一见倾心、一试动心，打造智能和美感的卖点，塑造连结情感、分享精彩生活体验的产品形象。 “轻奢路线”：跑车设计元素、越级智能配置……面向年轻族群，不做大而廉，走小众却高溢价的精品路线。 核心卖点包装： 形之美：“魂动”设计 借鉴豪华车和轿跑车的设计元素 符合全球审美的动感造型 15项全球重量级奖项 驭之美：创驰蓝天 超高压缩比13:1，扭力+15%，油耗-15% “人马合一”的操控表现和驾乘舒适 智之美：智能科技 平视化安全概念座舱(Heads-up cockpit) “MZD CONNECT”马自达悦联系统 Ma