《传统文化因素在酒广告中的运用》-毕业论文（设计）.docVIP

PAGE 传统文化因素在酒广告中的运用 作 者 姓 名 专 业 广告 班 指导教师姓名 专业技术职务 讲 师 目 录 摘 要…………………………………………………………………………1 一、传统文化因素与酒广告…………………………………………………2 （一）中国传统文化因素略述………………………………………………2 （二）中国酒广告的发展……………………………………………………5 二、传统文化因素在酒广告中的运用……………………………………7 （一）传统文化因素在白酒广告中的运用………………………………7 （二）传统文化因素在红酒广告中的运用………………………………8 （三）传统文化因素在啤酒广告中的运用………………………………9 三、传统文化因素在酒广告中的运用中需要注意的问题…………10 （一）传统因素，现代演绎…………………………………………………10 （二）由表及里，挖掘传统文化与酒广告的切合点………………………10 （三）分析文化差异，因地制宜……………………………………………11 四、总结语……………………………………………………………………11 参考文献……………………………………………………………………12 致谢…………………………………………………………………………13 山东轻工业学院2009届本科生毕业论文 PAGE 3 摘 要 传统文化在酒广告宣传中有着提高产品企业核心竞争力、激发消费者购买力、达到新奇效果、画面唯美等积极意义。然而，目前很多酒广告仅停留在字面意义上，不能由表及里，本文探讨传统文化因素在酒广告中的运用，以传统文化因素为基点，通过传统文化和酒广告的真正融合，为酒广告提出一种新颖的，更加中国化的广告风格，提升酒广告的品味和品质。 本文重点探讨了传统文化因素在白酒，红酒和啤酒的运用，白酒广告重在塑造文化，红酒广告重在营造氛围，而啤酒广告重在传达激情，不同类型的酒根据自身的性质都找到了与传统文化的切合点，激发了消费者的购买欲，达到了传播目标。在探讨的同时也发现了传统文化因素在运用过程中酒广告应该注意的问题，比如在传统因素的表现、挖掘传统因素与酒广告的切合点，以及分析差异方面应注意的问题。 关键词：传统文化因素 酒广告 融合 ABSTRACT Traditional culture in the wine has to improve product advertising enterprises core competitiveness, stimulate consumer purchasing power, novelty, etc. Beautiful picture However, at present a lot of beverage alcohol advertising only stay in the literal meaning, not its traditional culture, this paper discusses the factors in beverage alcohol advertising to traditional cultural factors as the base, through the traditional culture and beverage alcohol advertising, for beverage alcohol advertising a novel style, more Chinese advertising, taste and quality of beverage alcohol advertising. This paper discusses the traditional cultural factors in liquor, beer and wine, liquor advertisements on shape, the red wine culture atmosphere, and builds AD on beer commercials on convey passion, different types of wine according to its nature is found and the traditional culture, the consumers with the temptation to spread goals. In the discussion was also found that the use of tradit