第7章节_网络营销模式案例例子分析解析新资料.pptVIP

* 7.3.1 李宁公司的基本情况 目前，李宁公司正在全国范围内建立以ERP为起点的信息系统，全面整合产品设计、供应链、渠道、零售等资源发展电子商务，进一步提高运作效率和品牌形象。 2004年，李宁公司在香港联交主板成功上市，成为第一家在海外上市的中国体育用品企业。2008年李宁公司营业额同比增长53.8%，达66.90亿元人民币。 * 7.3.1 李宁公司的基本情况 从2006开始，在淘宝网上就已有不少网店出售李宁运动品牌的产品，截止到2008年末，在淘宝上自发形成，销售李宁产品的网店超过了1000家，销售流水金额超过一亿元人民币。这种由互联网自发组织形成了原生态的电子商务渠道的存在，产生了很多问题 为加强网上渠道，李宁公司开始了自己的电子商务之路 * 7.3.1 李宁公司的基本情况 * 7.3.2 李宁公司的商业模式 一是通过线上的销售，接触终端客户，以探索自主经营，增加李宁互联网品牌价值； 二是通过电子商务平台整合线上线下全部渠道，开辟新的网络销售营收渠道，从而形成对传统线下销售业务的有益补充； 三是规范线上经销商规范的价格体系。 战略目标 * 目标用户 14～28岁，以学生为主，大中城市用户，喜爱运动，崇尚新潮时尚和国际流行趋势。 目前李宁公司将重点放在大学生群体。 7.3.2 李宁公司的商业模式 * 李宁官方商城1家 官方直营店3家 授权店2