恶性价格竞争何时休_.docVIP

PAGE PAGE 1 恶性价格竞争何时休_ 　　价格竞争是同质行业没有“品位”的竞争。产品质量的竞争、产品满足客户差异化需求的竞争、产品提升客户价值的竞争、服务的竞争等各种形式的竞争，应该成为通信企业各运营商更加重视的竞争手段。 　　产品价格的定位是由产品的成本、技术含量和质量高低决定的。在同质化日趋严重的今天，产品的技术含量和质量高低相差无几，其主要区别是产品的成本。而产品成本剔除其直接材料成本、人工成本等要素外，还有一项主要的成本要素是管理成本。今天的各运营商为了占领市场份额，为了“打击对手”，纷纷推出了手机价格补贴，购机赠费，购机赠费还要加赠五花八门的物品等等营销政策。显而易见，这样不顾产品成本的营销方式，无非是企业管理者为完成任务、占领市场或展示“政绩”，所采取的吸引用户的手段；也是“兄弟阋于墙”的无奈之举，痛心之举。1998年邮电分营前，通信行业的几大运营商都是在“一个锅里抡马勺”的亲兄弟，为了打破垄断，国家将通信企业一分为三，从此，曾经的自家兄弟开始了“同室操戈”的征战。时至今日，虽期间又有几次改革，但恶性价格竞争的硝烟从未止熄，并大有愈演愈烈之势。 　　尽管这种恶性价格竞争愈演愈烈，你方唱罢我登场，但万变不离其宗，不过都是降价的“花样翻新”。然而这种不顾成本的恶性竞争，虽然让用户享受了低廉的价格，但做为三大国企运营商，不免都受到了伤害，特别是处于弱势地位的中