关于潍坊国际风筝会文化品牌的探析.docVIP

PAGE PAGE 1 关于潍坊国际风筝会文化品牌的探析 　　［摘要］潍坊风筝有着悠久的历史渊源，小小的风筝如今能享誉全球，经过了漫长而曲折的过程。浓郁的传统文化氛围之下，独特的市场运作模式，风筝会这一文化品牌的形成和推广，成为文化与市场结合发展的典型。 　　［关键词］风筝文化品牌市场运作产业带动 　　［中图分类号］G1［文献标识码］A［文章编号］1009－5349（2012）04－0074－01 　　一、风筝——文化资源的利用 　　（一）历史悠久的文化资源 　　风筝的起源，可以追溯到两千多年前的春秋战国时期。山东是风筝的发源地，潍坊则是山东风筝的主要产地。在当地的各种县志，以及名人的诗句中，经常可以看到关于风筝的描述。传达着求福、长寿、喜庆、吉祥的各种题材的风筝，为潍坊的民俗风情可谓锦上添花。作为一种民间工艺品，风筝悠久的历史和文化底蕴，为其以后的兴盛发展，成为潍坊地区的文化品牌，打下了坚实的历史基础。 　　（二）风筝的发展和兴盛 　　19世纪，风筝作为一种民间工艺品畅销于市。由于交通和当时社会的发展，民间手工业渐渐发展起来，潍坊风筝制品也成为一种重要的手工艺品在市场上流行起来。各地分工生产，各种风筝专卖场形成并发展起来。 　　20世纪30年代是潍坊风筝的兴盛期，当时民间的风筝赛会很多，官方就曾经举办过三次大规模的赛会，之后由于战争原因，渐渐走向低谷。新中国成立之后，由于