《论中泰影视广告创意之比较》【毕业设计论文】.docVIP

PAGE PAGE 14 湘潭大学毕业论文 题 目： “他山之石可以攻玉” ——中泰影视广告创意之比较 学 院： 文学与新闻学院 专 业： 广 告 学 学 号： 姓 名： 指导教师： 完成日期： 2011年4月5日 目 录 中文题目、摘要、关键词 ……………………………………………………………… 1 英文题目、摘要、关键词 ……………………………………………………………… 1 引 言 ……………………………………………………………………………………… 2 一、中泰两国影视广告创意现状 ……………………………………………………2 （一）泰国影视广告创意现状……………………………………………………………2 （二）中国影视广告创意现状………………………………………………………… 3 二、中泰两国影视广告创意的差异…………………………………………………4 （一）平民性差异…………………………………………………………………………4 （二）故事性差异…………………………………………………………………………4 （三）时间性差异…………………………………………………………………………5 （四）幽默性差异…………………………………………………………………………5 （五）感动性差异…………………………………………………………………………6 （六）真实性差异…………………………………………………………………………6 三、中泰两国影视广告创意差异的原因探究 ……………………………………6 （一）西方式东方小国与典型东方大国 …………………………………………………7 （二）宗教信仰 ……………………………………………………………………………7 （三）文化与价值观 ………………………………………………………………………7 （四）广告法制定与执行 …………………………………………………………………8 （五）创意产业 ……………………………………………………………………………8 四、泰国影视广告创意值得中国借鉴之处 …………………………………………8 （一）学创意产业的交流方式 ……………………………………………………………9 （二）学影视广告创意方式，走中国特色的影视广告创意之路 ……………………9 （三）学为影视广告创意创造外在条件…………………………………………………10 结 语 ………………………………………………………………………………………11 注 释 ………………………………………………………………………………………12 参考文献……………………………………………………………………………………12 “他山之石可以攻玉” 中泰影视广告创意之比较 摘 要：随着泰国广告的飞速发展，其独特的影视广告创意开始得到世界的广泛关注。而中国大陆的影视广告创意尚处于发展阶段，更应向同属于亚洲国家的泰国学习借鉴。分析中泰两国的影视广告创意差异，会发现泰国的影视广告创意在平民性、故事性、时间性、幽默性、感动性、真实性方面处理得更为巧妙，而这是中泰两国各种复杂因素影响的结果，如文化习俗、宗教信仰、广告法、创意产业等。鉴于此，中国影视广告创意可以从学创意产业的交流方式、学影视广告创意方式、学为影视广告创意创造外在条件这三大方面向泰国学习，最后提升中国的影视广告创意。 关键词：影视广告；广告创意；比较；差异；原因；借鉴之处 “An Advice from Others may Help Ones Defects” — The Creativity of China and Thailand TV Advertisement Abstract：With the rapid development of Thailand advertisement, the world starts to pay close attention to the special creativity of Thailand TV advertisement. But the creativity of Chinese mainland’s TV advertisement is still in the development stage, so it should learn to Thailand who is also belong to A