万科厦门公司品牌落地经验.pptVIP

万科四季花城 WonderLand 2001年度品牌攻击战 Brand Ad. Strategy 观点： 1、以前的四季花城是万科地产的四季花城，今天的四季花城是深圳人的四季花城； ◆ 四季花城的业主形态是深圳非常有活力的白领中坚阶层，其本身就是社会的活跃因子， 随着其入伙后所带动的生活圈范畴，已经远远超越一个楼盘的影响力，形成了四季花城品 牌的概念；如果统计从开始到现在到四季花城的人流量累积指标，可以非常明显地左证其 社会的品牌影响力； 2、以前的四季花城讲的是房子，今天的四季花城讲的是生活； ◆ 由于2000年四季花城开始进入入伙阶段，2000年入伙的量逐步逐步在增加，以前买家关心 的是房子的问题，今天买家最想看到的是四季花城的社区生活； 布局： 四季花城整合品牌攻击战 社区生活品牌 社会影响品牌 四季花城美丽人情味的社区 四季花城方方面面融入你的生活 [1+1联手]影响力:社会影响力+ 四季花城渗透影响力 3月每家一棵树植树节 电视台 ◆ 深视健身房背景、周末大赢家 4月母亲节 SouFun.con ◆ 四季花城背景 5月红5月美少年