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内衣类目 | 内衣行业趋势研究 内衣行业趋势研究 © 2019 CBNData. All rights reserved. 内衣类目 | 内衣行业趋势研究 研究范畴界定 研究目的： • 通过探索线上内衣行业发展概况，详细分析各类型文胸消费人群特征和其他内衣品类发展趋势，深刻刻画内衣行业消费人群和内衣行业未来走势。 时间和类目： • 2016.01-2018.12 ，连续3年 • 研究类目：一级类目 【女士内衣/男士内衣/家居服】，主要研究叶子类目 【文胸】 数据清洗规则： • 为了避免异常值的影响，按照以下规则剔除不符合要求的订单和消费者数据，清洗后的订单覆盖率为 99.30% ，销售额覆盖率为98.09% 1. 内衣品类年消费金额小于5元和大于50,000元的消费者的订单 2. 内衣品类年父订单数大于200单的消费者的订单 3. 年购买大于100件商品的消费者的订单 4. 只要一年是超大额订单消费者，则删除其三年所有订单 内衣类目 | 内衣行业趋势研究 目录Content 1 Part1 ：内衣市场概况 2 Part2 ：文胸细分市场分析 Part3 ：文胸细分人群分析 3 Part4 ：其他内衣品类趋势 4 内衣类目 | 内衣行业趋势研究 01 内衣市场概况 1.1 内衣市场整体概况 1.2 各类型内衣产品概况 内衣类目 | 内衣行业趋势研究 近三年内衣市场规模稳步扩大 三年来 ，线上内衣市场稳步发展、增速突出 ，市场份额仍在扩大。 2016-2018 内衣市场规模和同比增速 2016-2018 内衣渗透率变化 销售额-右轴（隐藏） 渗透率 2016 2017 2018 2016 2017 2018 数据来源：CBNData消费大数据 注：1. 渗透率指的是人数渗透率； 2. 内衣渗透率=购买内衣的消费者人数/全部消费者 人数。 数据来源：CBNData消费大数据 内衣类目 | 内衣行业趋势研究 文胸和家居服是内衣类目两个最大的品类，袜子品类增速值得关注 2018年各类内衣市场规模和同比增速 销售额-右轴（隐藏） 销售额同比增速-左轴 文胸 家居服 基础 保暖 袜子 数据来源：CBNData消费大数据 内衣类目 | 内衣行业趋势研究 02 文胸细分市场分析 2.1 趋势文胸类别概况 2.2 特色文胸类别解析 内衣类目 | 内衣行业趋势研究 文胸整体市场 随着年轻消费者的进入以及消费者的选择转移到更高价格段，文胸市场规