高端珠宝腕表行业百度搜索分析研究报告.pdfVIP

1 2 3 序 篇 高端腕表报告 高端珠宝报告 市场背景 行业数据 行业数据 人群背景 人群画像 人群画像 媒介背景 研究方法 高端珠宝腕表行业百度搜索分析报告- 序篇 市场背景 奢侈品市场在持续低迷之后，在2017 年取得了 惊人的整体增长；珠宝类表现抢眼 2 0 1 配饰14% 7 鞋类21% 女士服装24% ≈ 男士服装8% 1 4 2 珠宝27% 0 箱包18% 腕表13% 化妆品、香水、个人护理用品28% CAGR(16~17) 20% 2017年中国内地奢侈品市场（按品类划分，亿元） 注：化妆品类中只有高端化妆品（例如：雅诗兰黛、兰蔻等）被列入奢侈品行列 资料来源：文献研究；专家访谈；贝恩分析 CAGR ：Compound Annual Growth Rate，复合年均增长率。一项投资在特定时期内的年度增长率 4 人群背景 千禧一代成为奢侈品市场增长主要源动力：他们 更早地购买奢侈品，并且购买奢侈品更频繁 你第一次购买奢侈品的年龄？ 2017年你购买了几次奢侈品？ 受访者第一次购买奢侈品的年龄 受访者购买奢侈品平均次数 千禧一代 ≈8 ≈5 受访者年龄段 15-19 20-25 26-34 35-44