广告创意经典解读.ppt

* * 創意模式 重力撞擊型 廣告主與受眾 建立何種關係? 在何種處境之中? 對誰說話有效? 會有什麼形象? 藉由那些 創作題材及手法? 希望得到什麼 結果? P P03 受眾: 接受或欣賞 廣告主: 充滿主見,因大膽而得到名聲 對感官刺激,追求時髦,傾向個人自由, 在社會上積極活躍的份子 少數人心中的英雄 雖然引人注目,叛經離道,但是不能輕蔑受眾 先鋒,領先,贏家… 新的俚語,小眾語言,區隔的對象… 我傲慢的權力,足以面對各種的挑戰….. 因為傳統顛覆,所以會有百無禁忌,高高在上的形象 商品過氣,給人們的想像空間不多 欠缺內在,已經沒有吸引力 擴大地位 通往【理想世界】的門徑 (F4實踐理念型)所做所為,有崇高的理念支持 (S4一脈相傳型)與品牌歷史上的神話,掛勾 (P4原生力量型)承襲永恆的價值,大自然的力量 豐富智能 樹立專業形象 (F5層層剖析型)專家身份,展示對新科技的掌握 (S5經驗至上型)在實際運作上具有智能的專家 (P5魔法奇蹟型)握有訣竅的專家 強化信念 建立受眾的信賴 (F6斷言肯定型)廣告主的權威性發言 (S6口碑支持型)以主流意識中的民意為基礎 (P6至理名言型)以舉世公認的價值為支架 加重權威 藉由權威,將商品塑造成生活中的典範 (F7宇宙真理型)商品與倫理,道德標準一致 (S7制定標準型)為社會訂一個眾所公認的標準 (P7視