第五章 旅游市场营销战略资料.pptVIP

第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 第1节 旅游市场营销战略概述 一、旅游市场营销战略的概念 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 二、旅游市场营销战略的特点和意义 （一）旅游市场营销战略特点 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 二、旅游市场营销战略的特点和意义 （二）旅游市场营销战略的意义 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （一）战略分析 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （二）营销战略制定 1、制定营销战略目标 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （二）营销战略制定 2、旅游市场战略目标要求 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （三）营销战略方案的选择 第五章 旅游市场营销战略第1节 旅游市场营销战略概述 三、旅游市场营销战略的制定与控制 （四）营销战略的监督与控制 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游市场的定位 第2节 旅游市场的定位 一、市场定位概念的发展 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游市场的定位 二、市场定位的含义 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游市场的定位 三、市场定位的过程 第五章 旅游市场营销战略第2节 旅游市场的定位 三、市场定位的策略 四、市场定位的方法 五、市场定位的原则(差异化定位) 市场定位实战练习 重庆近郊区旅游的市场定位 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第3节 旅游产品－市场战略 一、产品－市场战略矩阵 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第3节 旅游产品－市场战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第4节 旅游市场竞争战略 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 （三）4PS、6PS、7PS、11PS 探测、分割、优先、定位（战略性） 产品、价格、渠道、促销 公共关系、权利（有形展示）（战术性） 人员（贯穿始终） 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 第五章 旅游市场营销战略第5节 旅游市场营销组合战略 一、竞争者分析 （三）判定竞争者的策略 通常在大多数行业，竞争者可以分为实行不同战略的群组，每个群组由那些实行相同或相似战略的企业组成。区别这些战略群组有其特殊的价值，企业必须认真考虑这些群组成员的实力与战略特征，以求突破障碍而进入。 一、竞争者分析 （四）评价竞争者的优势与劣势 企业首先要收集有关竞争者过去几年经营活动的重要数据，包括竞争者的目标、战略与业绩；其次企业可以进行顾客价值认知分析，从中可以看到竞争者的弱点，同时也发现本企业的薄弱环节，这将有利于企业在竞争中取得主动地位。 一、竞争者分析 （五）估计竞争者的发应模式 常见的发应模式有