市场营销第一章-导论.pptVIP

7P（服务市场营销组合） 产品 定价 渠道 促销 人员 有形展示 过程 4C 顾客 成本 便利 沟通 4R 关联 反应 关系 回报 加多宝营销策略 ?? “王老吉商标之争”，广药定能收回“王老吉”商标！不为别的，就因其是国企！在现有环境中，你一个私企，怎么斗得过国企？所以，加多宝认命交出“王老吉”商标是大家的共识！可加多宝的表明似乎不认这种结果，大费精力为何？ ?其实，这是加多宝最精明的营销策略！加多宝自从为广药做嫁衣时就该清楚：你做得再好，都不可能是自己的！所以，加多宝将“王老吉商标”做到价值1080亿时，广药眼红了！收回商标自然是情理之中，加多宝你得明白！可加多宝却不认，打官司，申请仲裁，还搬出王老吉凉茶创始人第五代玄孙王健仪现身北京来力挺加多宝！但没有用，大陆早将其祖产收归国有了。结果，官司输了，仲裁输了，创始人的后代也无力左右自家祖宗创始的王老吉！ ????? 那是在法律层面的争夺。而在市场上，改广告词，说什么王老吉更名加多宝，更改外包装，外观专利之争，清理库存…… ???? 每一个动作，都会有大量的媒体在追踪报道。想必，其中也不少不了加多宝收买记者、媒体来不断发布软文广告。 ??? 这一系列的动作下来，弄得天下人皆尽知：怕上火喝加多宝！加多宝还是原来那个味，只是换了名而已！ 现在随便问个常看新闻的，都知道加多宝！