中国移动与华视传媒电视媒介投放策略.pptVIP

中国移动 华视传媒户外数字电视媒体推介方案;;一、媒介投放背景分析;媒介投放背景分析——传播背景;;06年8月—07年8月，户外数字电视投放量最大的行业是商业及服务性行业，其投放总时长为6,947小时，邮电通信类排在第5位，并呈现大幅度递增趋势.;2006年，整个行业月投放时长波动性较大，其中投放高峰出现在6月和10月 2007年上半年行业月投放时长比较平稳，投放高峰出现在7月。;给我们的启示：;;二、中国移动目标人群分析;目标群确认及描述;目标群生活形态—全球通;“全球通”目标群媒??接触率;;神州行目标群媒介接触率;;动感地带目标群媒介接触率;;目标人群分析;目标人群共同的媒体接受习惯是？;1、城市居住人群，生活的以工作和学习为中心，基本处于移动状态； 2、在工作日与节假日的交通工具使用上，受制于城市交通与经济状况，基本选择公交车、地铁； 3、人群处于移动状态时，难以自主选择媒体，处于被动性接受传播状态。 4、在目标人群游走于城市，备受工作/学习双重压力的状态下锁定人群精准传播，强化他们对于中国移动的品牌认知度！ 华视传媒覆盖中国大陆主要城市2.7亿的受众，成为中国移动在消费者选择服务商过程中取胜的最佳媒体沟通平台!;三、华视传媒介绍;将电视搬至户外，让随时实地看看电视成为现实;;华视传媒的媒体形式（公交车）;华视传媒的媒体形式（地铁）;中国最大的户外数字电视广告联播网;丰富