第四章节国际广告自治组织跟管理资料.pptVIP

第四章?? 国际广告组织与管理 第一节?? 国际广告组织 第二节?? 国际广告管理 第三节??国际广告代理制度 第三节??国际广告代理制度 广告代理制是广告业发展到一定阶段的必然产物，它是衡量一个国家的广告业是否走向成熟的主要标志之一。 国际广告代理制的形成过程 国际广告代理公司的选择 国际广告代理方式 国际广告代理制度比较 国际广告代理制度比较 商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度。前者以美国为代表，后者以日本为代表。 商品细分与媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是服务本质上的差别 商品细分广告代理制度与媒介细分广告代理制度。前者以美国为代表，后者以日本为代表。 商品细分广告代理制度，系指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托 的商品全权负责。 媒介细分广告代理制度，按媒介类别分，以媒介为中心，以自己掌握的媒介来接受客户。某一客户或某一商品有好几家广告代理商提供服务。 商品细分与媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是服务本质上的差别 即美国强调的是对其所负责的商品实施市场行销及有关的全盘性服务。而日本则以如何为客户争取更多良好媒介为主。 商品细分广告代理制度，最大优点是使得广告客户、广告代理商和媒介三者共存共荣。 国际广告代理方式 国际广告代理方式主要有两种类型。一是以本国的广告代理商为主，一是以国外当地的广告代理商为主。 国际广告代理公司的选择  1、知名度和权威性。 2、经营作风与信誉。 3、广告业务代理能力。 4、财务状况。 5、国际广告的经验。 国际广告代理制的形成过程 1、媒介直接贩卖报纸版面的阶段。 2、单纯媒介代理阶段。 3、广告的技术服务阶段。 4、近代广告代理阶段。 5、广告代理行销阶段。 第二节?? 国际广告管理 一、国际广告管理简介 二、国际广告管理的重点内容 三、国家广告管理的组织与方式 三、国家广告管理的组织与方式 世界各国广告管理体系多由政府机构的管理和行业自律两大方面组成。 政府通过某项法律设置或援权某机构给以广告管理权。 行业自律通过各种协会和行业组织、团体制定规范、公约。 二、国际广告管理的重点内容  1、对虚假广告的界定。 2、禁止有害健康的产品广告。 3、制定儿童广告管理规则。 4、证人广告必须实事求是。 5、规定商品广告、标贴要标明其主要内容。 6、限制使用竞争性广告语言。 一、国际广告管理简介 国际广告的历史可以追溯到公元前79年的古罗马。 1907年，英国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》 1963年国际商会通过的《国际商业广告从业准则》是目前国际性共同广告法规的主要形式。该准则包括了“国际广告从业准则”和“国际电视广告准则”两大部分。 广告管理体制基本是由两方面组成，一是各种法律法规和行业公约的存在，使公民有法可依；二是各种机构和组织管理有方，形成督察机制，使执法有望。 第一节?? 国际广告组织 一、国际广告协会 二、亚洲广告协会 三、世界广告行销公司 三、世界广告行销公司 简称WAM，是一个颇具影响的世界性的广告行业组织。由世界各地著名的广告公司组成，总公司设在伦敦。 二、亚洲广告协会联盟 成立1978年，是由亚洲地区的广告公司协会、与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区的分会组成。亚广联会议每两年召开一次。 我国在1987年6月14日，以“亚洲广告协会联盟中国国家委员会”的名义加入亚洲广告协会联盟。 一、国际广告协会(IAA) International?Advertising?Association 最大的和最有权威的国际广告团体 国际广告协会的目的 国际广告协会的使命是： 国际广告协会的会员 《国际广告从业准则》 主要刊物 国际广告协会的目的 （1）按惯例约定，把广告、公共关系、销售促进、发行物、广播、市场调查等有关的从业者及有兴趣的人们联合起来，探讨广告与各种商品或劳务市场以及传播方式与构想。 （2）使会员之间能交换构想、经验与情报，使彼此皆能增进个人的专业技能。 （3）提高广告以及有关业务活动水平，总结实战经验、执行与鼓励所制订的特别方案。 （4）促进目标相近的机构相互合作，为整个传播界谋取福利。 主要刊物 《国际广告协会航空通讯》（双月刊） 《国际广告协会情报摘要》（双月刊） 《比较广告》 最大的和最有权威的国际广告团体 简称IAA，是最大的和最有权威的国际广告团体。 宗旨 组织机构 主要刊物有《国际广告协会航空通讯》（双月刊），《国际广告协会情报摘要》（双月刊），《比较广告》。 简称IAA，是最大的和最有权威的国际广告团体。 创建于1938年，当时称出口广告协会。1954年改为现名。是由各国广告界知名人士组成的非营利性组