移动电视及广告.pptVIP

* 移动电视广告的设计策略 移动电视广告的设计要从受众的角度出发，也要兼顾到移动电视的独特性。不能简单的复制家庭电视广告，要抓住移动电视广告的优势，更有效的宣传 * 趣味性、故事性的广告会有更高的记忆度 一方面，公交移动电视广告播放频次较高，每天乘坐公交高频次接触同样一支广告，虽然会产生极好的到达效果，但会在枯燥的乘车期间让受众感到更加乏味。CCTV移动传媒节目收视调查结果显示，公交乘客对趣味性强的节目记忆度更高。另一方面，长时间封闭收视，使受众有条件收看长广告 * 与环境、心情结合的创意能更好的诱发购买 传统电视广告最难解决的就是身临其境的代入感，而公交移动电视的收视环境，却与受众的身心状态有直接关系，可以与产品特点结合。比如，冰淇淋产品，可以与夏日户外酷热天气结合，甚至直接与车厢内闷热的环境结合。 * 公交版“的广告，音量要放大一些，广告也要加字幕 公交一定电视的收视环境没有室内环境的静谧，公交车在行驶中，本身就有着一定的噪音，在乘车高峰期，车厢环境会比较拥挤，因此，声音需要放大一些。此外，由于公交车数量成千上万，并不是每一辆车的音响设备都完好无损，这样就导致个别车辆上会出现广告哑剧 * 柔和、舒美的配乐能提高信息接受度 与在舒适温馨的家居环境相比，人们在公共场所的精神状态更容易紧张、焦虑，公交乘车时候也不例外。CCTV移动传媒的节目收视调查显示，一些能让人放松