书局行销策略方案研讨以博客来为例.pptVIP

書局行銷策略探討 以博客來為例 目錄 第一章 博客來企業 1-1 前言 1-2 企業背景 1-3 經營理念 第二章 網路書店 2-1 網路書店的經營型態 2-2 網路書店的特性 2-3 網際網路行銷策略 第三章 博客來的行銷手法 3-1 行銷策略概要 3-2 網路經營策略 3-3 競爭分析 3-4 產品 3-5 價格 3-6 通路 3-7 促銷 第四章 結論 4-1 SWOT分析 4-2 結論 參考文獻 第一章 博客來企業 1-1前言 在資訊科技的迅速發展之下，人類的生活型態因此產生巨大改變，再加上網際網路的進步，使得資訊傳送更加快速、更有效率。 因此「虛擬購物商場」或「網路商場」出現了，利用網際網路從事各類商品或資訊的販賣與行銷工作。 在網際網路的熱潮中，許多產業紛紛轉型，投入在網路的市場中，其中實體書局也加入了競爭，但也有網路書局起家的企業〝博客來網路書局〞。 1-2企業背景 博客來服務大事紀： 與7-ELEVEN合作「24小時隔日取貨、全年無休」 2008年 入選《天下雜誌》2006年五百大服務業及營運 2007年 宅配服務全面提升為「黑貓宅急便」 2005年 海外遞送全面升級為「快遞」服務 2004年 推出全球首創「即時庫存顯示」機制 2003年 大智通代管物流中心 2002年 統一超商投資博客來