《重庆香越想饮食公司品牌推广及营销方案》【毕业设计论文】.docVIP

l 重庆香越想推广活动策划—— 香越想餐饮 重庆品牌推广及营销方案 2012年4月 重庆香越想营销策划 重庆香越想饮食公司推广活动策划1 TOC \o 1-3 \h \u 11098 前 言 3 6242 第一部分：市场分析 4 19147 一、营销环境分析 5 17712 1. 市场营销环境中宏观的制约因素 5 464 2.市场营销环境中的微观制约因素 7 26227 3. 市场概况 7 24189 4.营销环境分析总结 7 2926 二、消费者分析8 2926 1．消费者消费火锅的总体趋势 8 4049 2．消费者选择火锅的一般观念 8 5340 3.不同消费者火锅关注度 8 12554 4．消费者消费火锅时比较喜爱的促销方式 10 580 5. 现有消费者分析 10 22385 6.潜在消费者分析 12 1985 7．消费者分析总结 13 10876 三、产品分析 13 7609 1．产品特征分析 13 3683 2．产品生命周期分析 13 1841 3.产品的品牌形象分析 14 32408 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 15 32408 1．企业在竞争中的地位 15 27748 2．企业的竞争对手 15 31403 3.竞争态势总结 15 3522 五、竞争对手的广告分析 15 3053 1．竞争对手以往的广告活动的概况 15 22410 2.竞争对手以往广告的目标市场策略 16 7430 3.竞争对手的产品定位策略 16 9097 4.竞争对手的广告诉求策略 16 23373 5.竞争对手的广告表现策略 16 8584 6．竞争对手的广告媒介策略 17 22509 7．广告效果 17 3862 8.总结 18 16663 第二部分：广告策略 18 28104 一、广告目标 18 21895 1．企业提出的目标 18 29444 2.根据市场情况可以达到的目标 18 462 3.本次广告活动的目标 18 12127 二、目标市场策略 19 10703 1．企业的目标市场 19 15945 2.市场细分 19 3561 3.企业的目标市场策略 19 14837 三、产品定位策略 19 15328 1．产品定位的前提 19 2376 2.产品的优势和消费者的需求 20 13198 3.定位机会点 20 19742 4.产品可以选择的定位 20 1467 5.定位表述 20 8364 四、广告诉求策略 20 17264 1．广告诉求对象 20 31370 2．诉求重点 20 18556 3.诉求方法 21 20631 五、广告表现策略 21 16223 1.广告主题 21 14589 2．广告创意 21 31561 3．广告表现的要求 22 4841 六、广告媒介策略 22 4841 1．媒介策略 22 14510 2.媒介选择的标准 22 29582 3．所选媒介 22 19801 4．广告发布时机 23 1364 七、整体传播策略 23 20305 第三部分：广告计划 24 12154 一、广告目标 24 9921 二、广告时间 24 4925 三、广告的目标市场 24 12860 四、广告的诉求对象 24 27181 五、广告诉求重点 25 5886 六、广告表现 25 6219 1.广告主题 25 6219 2.广告创意 25 11286 3.各媒介的广告表现、广告规格、广告制作要求 27 23756 七、广告发布计划 28 23756 1．广告发布的媒介 28 11478 2.广告媒介发布排期表 28 25318 八、其他活动计划 28 10268 1．营销配合 28 21621 2.包装改进 29 5834 3．促销活动计划 30  前 言 找到竞争的切入点，确立适合的市场定位，全塑企业形象，“知己知彼，百战不殆”已成为企业制胜的法宝。 重庆香越想餐饮公司打造重庆饮食业的航母，将在规模优势、地理位置优势、综合性优势等为主要卖点展开广告营销工作。它的开业必将掀起饮食消费的热潮。为了迅速占据重庆饮食业市场，提高重庆香越想餐饮公司饮食界的知名度，赢得广大消费者的信任和认可，实现长久生意兴隆的目的。为达到此目的特拟定此方案，