湖北天门早安国际项目全程营销推广策划提案_76页资料.pptVIP

第四阶段：合→事 攻击战术: 结合工程展示，体验至上，口碑至上。 阶段目标： 乘胜追击，巩固老客群，吸纳新客群，进一步拔高/稳固形象。 推广主题： Seine river最美的一段，在早安国际 传播工具： 报广/电视+ 公关 + 软宣 +体验+终端 早安国际整合推广一期第四阶段传播执行 客户到访体验系统 安全感 酒店感 品位感 国际感 细致感 听觉 视觉 嗅觉 味觉 触觉 早安国际整合推广一期第四阶段传播执行 客户体验营销推广体系 现场体验 场景营销 + 情景营销 安全感 越是高档社区，安全性就越是被高关注的因素。多么齐备的红外、电子 巡更等等现代化社区保安系统，不如用“人”在一开始就给客户一种心 理上的安全感来的重要。 建议—— 保安数量要稍多于常规配置，在客户参观过程中潜意识里总有他们的身 影。保安形象一定要优中选优，高大威猛，不卑不亢。建议选用类似香 港警察服装的制服，给以更为强烈的心理暗示。 【客户到访体验系统】分解说明： 酒店感 即：尊贵+舒适 除了保洁、茶水等服务人员的着装、礼仪要重点考虑外。建议在接待厅配备类酒店门童一 名，除了给客户以酒店般的心理感受外，更重要的是做好客户的引导工作，特别是对待老 人、儿童服务（例如：服务人员口袋里常有糖果准备）要格外细致。 【客户到访体验系统】分解说明： 国际感 国际化可以通过一些道具来加以暗示： 听觉——除中央音乐背景外，洗手间