广告策划、广告诉求与广告设计.pptVIP

第六章 广告策划;本章重点及难点：;本章作业：; 广告策划是根据广告主的营销策略，在广告调查基础上围绕市场目标的实现，制定系统的广告策略、创意表现与实施方案的过程。 广告策划以科学﹑客观的市场调查为基础，以富于创造性和效益性的定位策略﹑诉求策略﹑表现策略﹑媒介策略为核心内容，以具有可操作性的广告策划文本为直接结果，以广告运动的效果调查为终结，追求广告运动进程的合理化和广告效果的最大化。;广告策划的重要作用:;广告策划的原则:;企业广告策划的程序和???容:;广告诉求策略构成:;诉求重点策略:;制约广告诉求重点策略的因素：;定位观念的演变历经三个阶段： ;广告诉求的定位策略:;诉求方法:;广告设计内容要素:;广告媒体策略:;主要媒体及其特点:;媒体选择考虑的因素:;广告策划书撰写格式:;本章实训：