德高巴士 爱上巴士 传播执行计划.pptVIP

爱上海 · 爱生活 · 爱巴士 德高巴士2011“爱上巴士”传播执行计划 Genudite Consultant Mar. 2011 目录 将活动信息最大化辐射至全网 更多人知道德高爱上巴士2011活动 更多人参与德高爱上巴士2011活动 更多广告主关注德高爱上巴士2011活动 更多人成为德高品牌的忠实粉丝 在官方微博推出一场汇集感情、创意、人气的活动 在上海街头打造一个无处不在的“城市名片”传播平台 核心信息： 巴士让创意无处不在 爱上海，爱生活，爱巴士 目标 主题活动： 哪些人将是活动的主要受众目标人群？ 居住在上海的所有人群 摄影爱好者 目标受众 确定了受众人群，哪些媒体可以影响到他们 接触受众 电视媒体 广播媒体 1.0媒体 微博平台 相册平台 Web2.0阵地 巴士媒体 LBS： LBS可以在活动基础上创造出更多的互动分享 在Web2.0的互动世界，哪里可以找到他们 BBS论坛： 人气门户——他们活跃 上海论坛——他们在这个城市 摄影论坛——他们爱摄影 微博： 微博是目前人气信息最强的平台 SNS社区： 既然是活动，社交社区当然不可缺少，能够迅速将活动信息进行扩散传播 问答平台： 问答能够最直接最迅速解决线上人群对活动的疑问 接触受众 活动概述 对上海的感情 在上海的生活 爱德高的巴士 一张相片就是你— 主题：爱上海 · 爱 生活 · 爱 巴士 活动：征集摄影类作品 作品要求：我镜头下的上海 征集人群：全上海市民，尤其摄影爱好者 征集上海生活点点滴滴的相片，被选中的摄影作品将荣登德高巴士车身。 传播策略 1. 累积口碑 发起线上活动，积累人气 网友参与，累计口碑 加入KOL，引爆人气 打造平台知名度，提升品牌声量 2. 扩大影响 加强交流与互动，逐渐形成活动信源 累积作品素材在web1.0渠道推广 将活动与作品推广至全网，形成口碑 层层递进 辐射全网 累积口碑，扩大影响 微博+相册 活动 照片收集 Web1.0推广 合作媒体推广 吸引大量作品 利用作品，辐射全网 微博+BBS+SNS+问答 各项平台既有或未有资源的利用 平台利用 电视媒体 广播媒体 1.0媒体 微博平台 相册平台 Web2.0 阵地 巴士媒体 平台 运用 效果 5月中旬巴士媒体招募广告上线，招募结束后，获奖作品荣登车身 资源置换，洽谈合作，鉴于ICS有过愉快合作，可以继续合作或者洽谈星尚频道等 城市流行热点栏目相结合 帮助活动招募，推广活动效果 展示活动作品，直击上海市民 活动完成电视媒体栏目播放，在合适的时间的和频道播放相关活动亮点，引发关注，提升品牌声量 资源置换，洽谈合作，鉴于动感101有过愉快合作，可以继续合作，在栏目中号召围观巴士 活动信息广播，精准直击上海市民，号召围观巴士，提升活动惊喜度与期待值 网络媒体1.0传播，门户或城市热门网络平台发稿 扩大活动的网络影响力，为品牌2.0推广提供素材沉淀 以官微为主阵地，小助手帐号为辅助，发起活动，转发网友维护，利用KOL转发提升活动影响力 延续前期活动热度，引发围观，转发评论加KOL参与，直接获得网友反馈，集中口碑 知名摄影平台合作，展示，API外链分享，扩大活动影响 精准直击活动受众，便捷收集摄影作品，接触摄影发烧友 BBS/SNS/WIKI/LBS等2.0平台大范围辐射，传播 以互动作品为素材，大范围传播，大面积推广巴士媒体 平台解读 巴士媒体 平台解读 电视媒体 如ICS：有过愉快合作的电视媒体，提升活动高度，完成活动宣传覆盖 广播媒体 动感101： 有过愉快合作的超高影响力和号召力广播平台 实现活动广度传播，精准直击上海市民，扩大活动影响力和权威性 平台解读 1.0媒体 扩大网络影响力 为品牌2.0推广提供素材沉淀 2011爱上巴士网络媒体名单 序号 类别 媒体名称 1 网站 新华社 2 中国新闻社 3 新浪 4 网易 5 腾讯 6 搜狐 7 腾讯 8 猫扑 9 TOM 10 雅虎 11 MSN 12 人民网 13 丁丁网 14 中华网 15 21cn 16 Pchome 17 千龙网 18 大洋网 19 都市客 20 大旗网 活动主平台： 加 @德高巴士 关注，上传巴士创意设计作品并 @德高巴士 官方微博 上传设计作品至网络相册社区 相册网站建议： 将新浪微博与poco相册类网站进行结合，形成双向的评选专题，最终汇聚所有优秀作品进行评选。 合作建议以资源置换形式 选择相册平台方便集中整合照片，引发网友互动 微博+相册活动平台 Web2.0全面推广，吸引关注，提高声量 Step1 官微发起活动 Step2 KOL、机构品牌 参与+号召 Step3 微博红人参与+转发 红人粉丝关注+参与+转发 KOL粉丝关注+参与+转发 德高粉丝关注+参与+转发 -传递活动信息，提升平台口碑 -维护粉