网络广告市场结构的形成原因以及其发展趋势的预测.pptVIP

演讲：谭昕迪 PPT：谭昕迪 资料：谈亦吉、缪慧蓓、杨轶凡、顾晶晶 网络广告市场结构的形成原因以及其发展趋势的预测 网络广告发展现状纵观 出现了第一条商业性网络广告 市场规模达到19亿元 市场规模达31.3亿元 2005年增长48.2% 市场规模达到157亿元 网络广告的市场结构 网页 市场结构形成原因之一:网页 （1）按钮广告； （2）弹出式广告； （3）漂移广告； （4）文字链接广告； （5）分类广告； （6）主页广告； （7）插播广告 网页广告虽然形态丰富，易于制作，但是具有强制性，发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制，否则会干扰用户的信息浏览活动，引起用户的反感，降低广告的传播效果。 市场结构形成原因之二:搜索引擎 搜索引擎广告由于与用户查询的信息具有较高的相关度，因此易于被用户接受，传播效果显著提高。越来越多的商家注意到了搜索引擎广告的高效率和效果，在这一类广告上的投资越来越多，使之逐渐成为网络广告市场上的主流。 市场结构形成原因之三:电子邮件 方便 快捷 免费 电子邮件广告针对性强、费用低廉、可以包含丰富的广告内容，但由于一般采用群发的方式发送，有时会被邮箱的过滤系统当作垃圾邮件阻隔掉。 市场结构形成原因之四 市场结构形成原因之五:软件广告 令人讨厌的弹窗 软件广告常常附载在常用的聊