巡展活动-中国汽车工业协会.pptVIP

通过线上线下举办《爱我中国车》有奖评选活动,巡展活动期间，只要你在线上订车、在现场买车,只要你关注“梦之车”官方微信、官方网站,就有机会在巡展活动的每一站获得奖品，累积投票总量，就能在巡展活动最后一天的评选中获得终极大奖。历经巡展五个月时间，在活动的最后一站最终评选出三名获奖者。活动主要目的为巡展活动形成良好的人气效应和汽车销售。 | 巡展媒体传播规划 活动 1“爱我中国车”主题抽奖活动 1 2 3 4 5 6 特等奖 加油卡：1000元 一等奖 加油卡：500元 二等奖 加油卡：300元 三等奖 加油卡：200元 四等奖 加油卡：100元 五等奖 充电宝等 活动细则： 1：只要你现场购车并关注“梦之车”官方微信公众号，进入网页链接参与投票，或发送关键词（投票）就可参加本活动，累积投票总量,蠃取巡展活动每一站的奖品和巡展活动终极大奖。 在活动现场扫描活动官方微信公众号“梦之车”并关注，每周三可以参与公众号的线上抽奖活动，最高可以抽奖两次，奖品丰富，人人都有机会。 | 巡展媒体传播规划 活动 2 “幸运周周抽”线上抽奖活动 ⑴ 摄影 专项摄影记者随展，拍摄布展、进车、活动现场、参展车型、交易现场等活动精彩瞬间，供车企反馈和资料留存使用。 ⑵ 摄像 专业摄像全程跟踪拍摄，开幕式、演艺活动、现场实况的真实记录，为后期宣传片的制作积累素材。 ⑶ 航拍 为进一步体现并记录活动盛况，特别场次会派航拍组协助拍摄活动现场全景，360度无死角展现活动精彩瞬间。 ⑷ 实况直播 电视、电台、新媒体实况直播。电视台新闻直播活动盛况，电台可在现场设点“直播间”邀请相关车商代表现场做新车推介和优惠活动预告，新媒体有“云上**”直播和斗鱼、映客、花椒等多种直播平台，可利用网红效应带动直播热度和活动影响力。 ⑸ 嘉宾采访 地方电视台派驻多名记者分时段对参与活动的嘉宾、观众进行采访，收集嘉宾对汽车行业的分析、预言、建议及“中国梦·中国车”的阐释，同时了解现场参展观众的诉求和意向。 ⑹ 新闻播出 对现场的嘉宾采访、活动盛况、活动亮点在当地新闻频道各档新闻节目中分板块多视角播出，体现活动的公信力，提升品牌影响力。 | 巡展媒体传播规划 实况直播、嘉宾专访、分板块多视角立体宣传 1.地方电视台——在巡展活动前期及开幕式当天，地方电视台会持续发布宣传，并报道活动开幕式 2.官网——在巡展活动的官网上推广参展汽车品牌及车型，奖励促销活动 3.区域平面媒体——搭载巡展传播，在巡展举办地主流报纸、DM平面广告中体现巡展参展企业标识 4.省级电视台——在巡展活动期间及结束后，省级电视台会持续发布活动报道，在季度活动结束后发布总结报道，并给个别品牌做专题报道（品牌待定） 5.区域新媒体——地方电视台官方微信公告号推送以及地方云直播平台在线直播 | 参展企业传播回报 参展企业类别 回报形式具体说明 电视 在巡展城市的当地电视台，将巡展本站情况进行全方位报道；省级电视台会持续发布活动报道，在季度活动结束后发布总结报道，并给个别品牌做专题报道 广播 参展企业在巡展城市交通音乐广播电台每天口播参展品牌5-13次 网络 官方网站：A级页面品牌LOGO及品牌名称,参展车型图片介绍,经销商专题访谈,新车推荐 官方微信:网站及专业门户：参展车型介绍,新车推荐 活动 巡展启动仪式、巡展城市开幕式,颁奖仪式现场： 签到板体现企业品牌LOGO；企业代表走红地毯（限收官礼）；媒体专访区背板赞助品牌LOGO体现；请柬体现赞助品牌LOGO；活动现场棚房侧面有三角形广告宣传；活动现场企业展区正面门头及刀旗；活动现场企业展区内背板体现品牌logo。 | 参展企业传播回报 为了让每一个参展品牌都对展会有全面的了解，我们在展前开展多次沟通与指导，力求让每一个参展经销商一起使参展效果最大化。 为了更好服务于参展商，现场我们对每一家参展经销商开展调查问卷工作，并将包括现场销量、活动统计、经销商意见反馈等信息整合后，以最短的时间反馈到厂家，以使组委会和参展企业根据现场情况及时调整各项工作。展后我们也是实时跟进，回访经销商后期客户维护的进度，推动销售订单的达成。 服务标准化——提前半个月为参展企业发放巡展执行手册， 统一VI形象，参展城市4S店统一阵地广告。展厅标准化； 场地协调——负责所有巡展场地租赁，手续审批，公关协调等工作； 展台搭建——根据展场的实地情况设计个改建引人注目的室内外展台； 观众邀请——通过组合各种宣传手段，使更多的有效客户群体参观和参与巡展； 效果评估——针对每个阶段的工作实时进行测评，客观公正并及时调整改进； 媒体传播——依托自身媒体优势，通过活动支持媒体的密切配合，将活动进行有效传播； 活动组织——负责整个活动的执行，包括各种展前准备，