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;广告策划专题;第二章 广告策划;;三、广告的最初形式 1、口号叫卖（老婆婆与儿媳妇的故事、相声：卖布头） 2、实物（淘宝网销售、卖豆腐、卖猪肉） 3、标记（酒幌）;实物广告实例;实物广告;标记广告实例;标记广告实例;四、今天的广告形式 1、广播 2、电视 3、报纸 4、广告牌 问题：它们分别属于哪类广告形式的延伸？;五、广告的作用 传递信息，诱发购买欲望 树立信誉，开展竞争 促进认知，沟通供求 介绍说明，引导消费;第二章 广告策划;七、广告策划的主要内容;（一）广告的目标（Advertising objective) 说法一：广告可能的目标： ①宣传广告——适用于产品生命周期中的介绍期，在经销商、使用者中建立品牌知名度。 ②劝导广告——用于产品的成长期。在大量顾客中建立品牌知 名度。 （例子：欧莱雅、乐百氏、） ③提示广告——适用于产品成熟期，广告目标是提示顾客购买。强调品牌差异。 说法二： A、产品销售目标（案例2） B、企业销售目标（农夫山泉——1角钱给希望工程、五梁液集团提醒您准确对时） C、信息传播目标（牙稿广告介绍牙齿防铸知识、摩托车广告介绍机油） ;;;;;;第二章 广告策划;（一）广告制作策略;（一）广告制作策略;（一）广告制作策略;（二）广告制作技巧;（二）广告制作技巧;（二）广告制作技巧;（二）广告制作技