衢江新区品牌形象宣传推介的几点思考-硕士学位论文.docVIP

PAGE PAGE 1 衢江新区品牌形象宣传推介的几点思考 城市品牌形象宣传推介具有超过一般商品品牌宣传的效应，起到提升城市名声、推动城市经济发展的有效目的。当前，衢江新区城市建设已初具规模，如何进一步提升衢江新区品牌效应，扩大新区知名度，从而吸引越来越多的本地和外地投资者参与发展城市经济。本文结合衢江新区的规划定位、当前新区发展现状以及城市发展战略，就新区的品牌形象宣传推介作几点思考。 一、新区品牌形象宣传推介的重要性 城市品牌形象一般表现为城市外部的知名度和口碑。它既包括城市的建筑、环境、出产等物质文化层面的反映，也包括城市的管理、道德法制的规范和建设、历史文化等制度文化层面对人的引导和保障，还包括人的艺术修养、精神风貌等人文文化层面所营造的氛围。正如一般商品的品牌宣传，城市品牌打造和宣传推介的动力源于其带来的巨大收益。主要表现在：?? 首先，塑造个性化城市形象是当今城市化发展的一个重要课题。一座城市的个性化形象，可对公众产生强烈的吸引力甚至心理震撼。如以古街坊、古民居著称的云南丽江、山西平遥、安徽寿县，就以一种浓郁的古典美显示着它的个性，而以环境优美著称的深圳、青岛、大连则以海滨城市的现代美张扬着它的特色。可以说，个性化城市形象是城市的一个品牌，更是城市一笔丰厚宝贵的财富。城市只有树立个性鲜明的城市品牌，才能真正参与到市场竞争中去，才能更好地和外界沟通和交流。