广告媒体策划期末复习 纲要.docVIP

广告学期末复习 媒介测量与计算 1、覆盖率Coverage：信号送达和覆盖的人口规模 2、开机率HUT：在一个特定的时间点上，市场里观看电视的家庭占总家庭的百分比。 3、视听率Rating：是家庭或人口调整到一个特定的台得比例 4.占有率Share：在一个特定的时间点里收看那些媒体观众人数百分比 5、总接触人数Gross Impact ：在媒体方案中使用的所有媒介物得受众总量 6、毛评点（总收视点）GRP： 以受众人口百分比表示的一种媒介载体展露数的总和 7、到达率reach：在一段时间内将有多少不同的受众或家庭至少看到一次广告 8、频率Frequency：广告期内受众看到广告的平均次数 9、有效频率Effective Frequency ：策划人判断实现广告有效沟通所必需的频率 10、有效达到率Exact reach：在一定的有效频率的水平下获得曝光的目标受众百分比 11、频率分布Frequency distribution：按照每一小组获得的频率程度分配到达率 二．论广告媒体规划策略———六大策略 1. 谁 媒体策划方案中的目标受众，就是广告主希望广告到达的具体人群。 我们的目的是要找出目标受众---最有可能购买某一产品的人。 对目标受众的介定，以过去购买过该类产品或品牌的消费者的一两个统计特征为基础。通常根据年龄、收入、职业、教育程度等来描述购买者。 2. 哪里 一些策划