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第二章营销艺术 案例一宝马一-品牌“大腕” 宝马汽车以先进的技术、卓越的品质和优雅的风格 而享誉全球。从第一次世界大战开始，象征飞机螺旋推 进器的蓝白圆形标志一直延用到现在，BMW的标志已经 成为精湛的技术和流畅驾车的象征。不同于奥迪和大众 的是，宝马品牌具有极为特殊的社会象征意义。 在全世界的公司识别中，宝马一直以重视品牌形象 而著称。所以，无论在任何一个地方，凡是有宝马汽车展 示中心或服务中心，就都会挂有BMW统一的标识，始终 如一地阐述着自己“品质、效率和专业化”的品牌价值。 ―、美国淘金路 在今日世界名车市场上，宝马 （BMW)这一品牌拿有 很高的知名度。这种由德国制造的高档豪华型轿车是全 球技术最先进、造型最优雅、性能最优异的轿车之一。 1994年，宝马汽车公司的总销售额达300亿美元，在世界 豪华型汽车市场上占有率已达到10%。然而，在其进军 美国市场过程中，进展并非顺利。 早在1974年前，宝马汽车公司就在美国设立了分公 36 司，但其知名度却一直很低， 甚至当时有不少美国消费者 误认为宝马汽车是英国产品。1974〜1978年，通过其高 明的广