2797汽车营销实务.pdfVIP

篇二葚 汽车市场营销调研 学完本章，您应当掌握： •汽车市场调查的作用与内容 •汽车市场调查的方法及其应用 •问卷设计的基本格式 hi— 丰田汽车公爾的市场研究 筠本丰田汽车公司通过对竞争情报的研究，准确地把握着美爾汽车市场，美国是汽 车生产强國，意的汽车基本占领了本国市场。丰田汽车公司通过本国的竞争情报研究机 构，对美爾汽车生产企座进抒了全面的了解，同时对美国汽车的性能特点、希场购销狀 况、消费趋势等进行了大量的调查和分析，得出了结论：美《汽车豪华气派，但耗油量 大、价格高？当时鷗际石油供应紧张，汽油价袼上涨，使耗油量成为汽车消费者考虑的 重要固素s丰琦汽牟公司根据这一结讼，很快设计出外形美观、耗洚量小、价格低的汽 车投放美国市场。通过对美国汽车市场竞争格局进行全面的分析，丰田汽车公司成功地 叩开了美鬮汽车市场的大门，并取得了骄人的业绩。这_此绩的W功勛章”有竞争情报 一半以上的功劳。丰田汽车公蜀尤为重视销售信息的收集，专门下设“计划调查部”， 配备了数学、统计、机械工程等方面的专家60多人，准确而及时地汇集、篩选各地的 调査资料，为决策