某地区市场营销竞争管理知识分析.ppt

第9章 竞争性市场的分析 本章讨论的主题 评价政府政策的收益与损失——消费者剩余与生产者剩余 竞争性市场的效率 最低价格 本章讨论的主题 价格支持与生产配额 进口配额与关税 税收或补贴的影响 9.1 政府政策的损益评价——消费者剩余与生产者剩余 回顾一下前面学过的两个概念： 消费者剩余（Consumer surplus）是消费者获得的超过购买商品支付的总收益或总价值。 生产者剩余（Producer surplus）是生产者获得的超过生产商品的成本的总收益或总价值。 生产者剩余 图9.1 消费者和生产者剩余 数量 0 价格 5 Q0 10 7 我们通过衡量生产者剩余和消费者剩余的收益与损失来判断政府政策的福利效应。 福利效应（Welfare Effects） 福利效应是指政府干预市场的行为造成的收益与损失。 消费者剩余与生产者剩余 A C 消费者剩余的变化是 A-B。 无谓损失 图9.2 价格控制产生的消费者剩余与生产者剩余的变化 数量 价格 E F 从图中可以看出: 该政策的总损失为区域B + C。 剩余的总变化 = 消费者剩余变化+生产者剩余变化 (A - B) + (-A - C) = -B - C 无谓损失（deadweight loss） 是指价格控制的非效率，或者说价格控制所导致的生产者剩余的减少超过了消费者剩余的增加。 价格控制产生的消费者剩余与生