柔依定性调研洞察报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * (企管培训资料下载) 柔 依定性调研洞察报告 客户:北京达因药业 代理:电扬广告公司 2001.2. 调研目的 盘点柔依的品牌资产 评估柔依的策略平台 柔依品牌资产 良好的品牌形象是柔依的正面资产 调研结果显示: 柔依在使用者中的品牌形象比较鲜明`统一 非柔依使用者的联想和评价趋于正面 有南京消费者反映与品牌有距离感,原因是柔依在市场的声音减弱, 怀疑接近是否柔依不合时宜 形象信息的输出需要在部分区域市场中巩固和强化 品牌形象描述 形象 年轻的少妇, 30岁左右 白领, 文职工作 健康, 美丽 温柔,有气质 时尚,吸引人 生活快乐`美满 品牌形象描述 个性 温柔的 善解人意的 呵护/关怀的 亲近的 关系 可信赖的朋友 知心的姐妹 值得追求/令人羡慕的女性 羊胎素可以延缓衰老 受访者基本上认同羊胎素延缓衰老/使人年轻的事实 羊胎素其它功效的了解 养颜/美容 令皮肤好 提供免疫力 营养,滋补 调理肌体/调节内分泌 祛斑等 柔依是羊胎素的保健品 上海`武汉受访者(柔依使用者和非使用者)都认知柔依含有羊胎素成份 南京柔依使用者与非使用者比较,后者更为了解柔依是羊胎素的产品; 原因可能是使用者不关心柔依的成份和机理 柔依可以延缓衰老 可见的事实是: 上海和武汉受访者因为羊胎素而知道柔依能够延缓衰老/使人年轻 南京柔依使用者则不了解柔