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PAGE 市场营销策划 （4-6章复习题） 一、选择题（每题1分） 1.企业所属的行业竞争状况是指（ ）。A.竞争战略 ?B.竞争程度? C.竞争结构?? D.竞争模型 2．一个行业被少数几家大企业所控制，这些企业的优势是其实力而非其产品差异的竞争称为（ ） A．完全竞争 B．完全垄断 C．寡头竞争 D．垄断竞争 3．对企业的行动不做出迅速反应或者反应不强烈，这种竞争者反应模式属于（　 　　） A．选择型 B．从容不迫型 C．强烈型 D．随机型 4．竞争者只对企业某些类型的攻击做出反应，而对其他攻击不做出反应，这种竞争反应模式是（ ） A．选择型 B．从容不迫型 C．强烈型 D．随机型 5．企业营销工作的基础是（ ）A．市场信息 B.营销计划 C.市场营销信息 D.市场营销计划 6．下列不属于宏观环境信息的是（ ）A．经济水平 B.政治法律 C.竞争者 D.科技文化 7．市场营销信息系统是一个由人员、机器设备和计算机程序组成并相互组成的( ) A．合成系统 B.独立系统 C.复合系统 D.特殊系统 8．进行营销调研的首要任务是（　　 　） A．确定调研主题 B．确定资料来源C．拟定实施计划 D．选择调研方法 9．进行营销调研的首要任务是（ ） A．正确地确定营销调研的主题 B．制订营销调研方案 C．实地调研 D．分析调研结果 10.以竞争双方都希望采取行动使自己损失最小，即最大损失最小化准则为基本依据的数学推断模型是(??? ? )。 A.微分推断? ????? B.博弈推断? C.统计推断 ???? D.数学规划推断 11．在控制的条件下，对所研究的对象从一个或多个因素进行控制，以测定这些因素的关系的市场调研方法是（ ） A．案头调研法 B．实验法 C．询问法 D．观察法 12．市场预测的首要步骤是（ ） A.收集资料 B.确定预测目标 C.选择预测方法 D.进行预测 13．企业市场营销管理过程的出发点是（ ） A．市场营销计划 B.市场营销策略 C.市场机会分析 D.市场营销预测 14．对于在不同行业的交叉与结合部分出现的市场机会，我们称之为（ ） A．显性市场机会 B．边缘市场机会 C．局部市场机会 D．隐性市场机会 15．在市场机会中，有的是明显没有被满足的市场需求，这种未被满足的需求称为（ 　） A．行业市场机会? B．边缘市场机会? ?C．显性市场机会?? D．隐性市场机会 16．将有关人员召集在一起，不加以任何限制，对任何人提出的意见，哪怕是异想天开，也不作批评。通过这种方法来收集那些无法从常规渠道或常规方法中得到的意见，从中寻找和发现市场机会的方法称为（ ）A．询问调查法 B．召开座谈会 C．德尔菲法 D．头脑风暴法 17．通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法是（ ） A．头脑风暴法 B．德尔菲法 C．课题招标法 D．询问调查法 18．企业用年龄、家庭生命周期和职业等作为细分变量来细分某一市场，这种细分的方式属于（ ） A．地理细分 B．人口细分C．心理细分 D．行为细分 19．按照消费者的心理特征来细分市场称之为心理细分，心理因素主要是（ ） A．生活方式和个性 B．生活方式和购买时机 C．生活方式和受教育程度 D．个性和受教育程度 20．春节期间，许多商家都会大肆促销。可见他们对市场进行细分的方法是（ ） A．地理细分 B.人口细分 C.心理细分 D.行为细分 21．将年龄、性别、收入三个因素综合起来对服装市场进行细分的方法称为（ ） A．单一变数法 B．综合变数法 C．系列变数法 D．多因素分析法 22．可口可乐公司没有对其软饮料市场进行细分，而是大量销售、广泛获利。这种市场营销策略称为（ ） A．无差异营销 B．密集销售 C．反市场细分 D．整体销售 23．企业选择目标市场的首要条件是（ ） A．市场上有一定的购买力