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论新形势下中国企业进入美国市场的策略 TEcHNoLoQ 论新形势下中国企业进入美国市场的策略 王波蔡小于 四川大学工商管理学院成都610064 摘要:进入二十一世纪后,中国经济在世界经济中扮演着越来越重要的角色,但中国企业在走向世界的征程上还 有很长的路要走.本文对美国市场的特点进行了简要分析,并基于成功企业的经验提出了在新形势下中国企业进入美国 市场的策略. 关键词:美国市场策略 中国与美国之间的文化存在巨大的差异性和互补性.文化 的巨大差异来自两个国家地理环境的不同和社会历史的演变, 它们表现在语言,文字,政治,法律,伦理,信仰,风俗习惯等各 方面,这些差异时刻都在影响着人们的生活,行为方式和思想 观念.文化的巨大差异性给中国企业在进军美国的路上设置了 一 道道难以逾越的障碍,但是,正因为中美之间文化的巨大差 异,中国企业进军美国市场,在中国企业进入全球化过程中才 具有代表性,也才能真正适应全球化的趋势. 美国是全世界最大的消费国,美国市场是全世界具有一定 竞争力的商家的必争之地,也是全世界竞争最为激烈的市场. 最近十年来,不少的中国企业都在进军美国市场的路上刹羽而 归.但是海尔,联想,桂林橡机,济南二机床等一批中国企业披 荆斩棘成功抢滩美国市场,为中国企业走进美国市场提供了大 量的经验和教训.在此,让我们对美国市场的特点进行简要分 析: 1.市场容量大 美国是世界上最大的