智能手机商品化：苹果三星面临创意枯竭0.doc

手机号码定位 NM7M 智能手机相关研究报告 2013-2017年智能手机行业国内外市场研究及投资决策报告 2013-2018年中国智能手机行业发展状况及投资策略分析报 2013-2018年中国大屏智能手机行业发展状况及投资策略分 2013-2017年智能手机行业深度预测及市场竞争策略建议报 2013-2018年中国智能手机操作系统行业深度调研与投资预 2013-2017年中国智能手机行业市场营销分析及发展战略咨 2013-2017年中国智能手机产业市场运行格局及发展趋势研 2013年版智能手机项目可行性分析咨询报告 查看更多行业 在英文中，“商品化”（Commoditization）是一个挺长的单词，但这个概念本身却很简单。 当你徜徉在谷类食品的“长廊”中，发现四种不同品牌的玉米片时，你就会碰到这个概念。或是当你在百思买选购一台新的电视机，发现有50台难以区分的黑色电视机都在播放着来自皮克斯动画工作室的同一部电影时，也同样会与这个概念亲密接触。当同类产品除了价格标签以外几乎没有其他能让人很容易就注意到的区别时，“商品化”的概念就近在眼前了。 当下，智能手机行业正在商品化的道路上阔步前进。创新活动让苹果和三星从众多的智能手机厂商中脱颖而出，但在最近以来，创意之井正在日渐干涸。 如果你到ATT或Verizon无线旗下的零售店里去看一看，就会发现一整排的5英寸Android智能手机，当然也会看到一排当前和以往版本的苹果iPhone智能手机，而这些手机之间几乎没有什么特点能将其区分开来。支持LTE网络现在已经成为智能手机的标准配置，高分辨率的显示屏也是如此。显示屏尺寸集中在4英寸到5英寸之间，速度更快的处理器则意味着这些手机中任何一款都能飞速处理常规任务。 Android已经采用了iOS操作系统中一些更好的功能，而苹果也已对Android“一报还一报”。当苹果于今年秋天发布最新的iOS7操作系统时，这两种移动操作系统将比以往任何时候都更加相似。 在这种环境下，想要区分新的智能手机产品已经变得十分困难。苹果和三星的客户都在转向购买款式较老、价格较低的机型：在第二季度中，苹果售出的每五部iPhone手机中就有一部是iPhone4，这款机型推出至今已有三年时间。当iPhone4S在2011年上市时，这种手机在iPhone总销售量中所占比例达到了90%；但在一年以后，iPhone5在总销售量中所占比例仅为70%。 三星并未公布相关的详细数据，但根据市场研究公司IDC的估测，上一季度中消费者对款式较老的GalaxyS3手机的“兴趣已经重燃”，而GalaxyS4的销售表现则令人失望，从而导致三星的股价承压。 与此同时，索尼、LG、HTC、华为和联想等其他竞争对手都已经在过去一年时间里发布了许多智能手机，而且这些手机颇受消费者欢迎。在这些手机中，有些只不过是三星Galaxy系列产品的仿制品，但其优势是价格要低得多；而据苹果称，Galaxy本身也不过是iPhone的仿制品而已。在西方市场上，宇龙等品牌根本无人知晓，但这些品牌已经在海外市场上起飞，原因是这些牌子的智能手机尽管价格低廉却仍可提供良好的性能。在这个行业中，增长的重点正在日益转向低端市场。 这种情况所带来的结果是，智能手机的价格正在下降。根据IDC的估测，目前智能手机的平均售价为375美元，远低于一年以前的450美元。三星曾在公布第二季度财报时发出预警称，竞争形势的增强和手机平均售价的下降将导致其未来前景受损。就苹果而言，2012年上半年iPhone的平均售价为630美元，低于2011年同期的655美元；而在今年，iPhone的平均售价再度下降至597美元。 “这次组织架构的调整涉及多个方面，相关公告会在一个月内出来。”中兴手机产品战略发展部部长吕钱浩昨日在接受《第一财经日报》记者电话采访时表示，希望经过调整能使手机业务适应中国未来智能终端2~6年中长期发展。 中兴手机品牌部公关负责人则对记者表示，中兴手机之前是按照移动、电信、联通三个运营商划分了三个经营部，这在B2B的模式下能快速反应，但在B2C模式下会造成资源浪费，调整是出于提高效率的考虑。 跳出“代工”思维寻转型 此次调整主要涉及三个方面，研发、市场以及人事方面。 在上个月举行的GeeK手机发布会上，中兴手机负责人何士友就曾透露，中兴手机目前正在着手打造单独的研发团队，以加强研发和市场经营之间的纽带，改变过去相对割裂的局面，并且将现在遍布全球的零散市场划分为数个经营实体，更加突出某些区域市场的价值。有传言称，目前中兴通讯高级副总裁叶卫民已兼任手机产品经营部第一副总经理，在工作上向执行副总裁何士友汇报，主管国内手机经营工作。 “事实上，中兴手机早在201