5大案例教你做企业短视频营销!.pdfVIP

5 大案例教你做企业短视频营销 1 、了解企业短视频营销 (1) 什么是短视频营销 (2) 企业短视频与自媒体短视频的区别 (3) 企业短视频营销的目的 2 、企业短视频营销案例分析 (1) 年糕妈妈 (2) 清晨录音棚 (3) 荒野行动 (4) 新氧 (5) “妖娆花” 关于企业短视频营销的优势、如何从 0 到 1、以及运营技巧小雨此前已经跟大家分享不少，为 帮助大家更好的将技巧运用到实践中，接下来我们将分享一些企业短视频营销的案例，这些案 例都有各自的特点，大家可以对号入座，希望能帮助大家打开一些营销的新思路。 在分享案例之前我们要先解决一个问题，那就是很多朋友还是搞不清短视频营销的概念，不能 正确区分企业短视频和自媒体短视频，小雨这里再来啰嗦一下。 一、企业短视频和自媒体短视频的区别 其实短视频和图文、音频、长视频一样，都是一种内容形式，所以我们可以把短视频营销 简单的理解为内容营销的一种。对于内容营销来说最重要的就是通过正确的内容触达目标群体 并且转化他，这也是一个完整的短视频营销过程。 小雨能想到的比较早的视频营销就是海尔集团出品的动画片 《海尔兄弟》，内容通过描述海 尔兄弟的探险经历向人们传递一些科学、 地理、 人文相关的知识， 我们再看现在比较火的 IP “一 禅小和尚”，也是通过一段动画视频情景表达一个道理、 一种情感， 但后者虽然是非常棒的短视 频内容，虽然内容很优质却不能算做是短视频营销，因为它没有带着一种转化的目的，这也是 企业短视频与自媒体短视频的主要区别之一。 另外播放量对于企业和自媒体的意义也不相同，自媒体追求高播放量是为了渠道的分成， 有些根本不会在乎账号的品牌价值，标题党也好，让用户喷也罢，能让播放量提上去就行，而 企业肯定不会这么做。 企业追求播放量主要是为了品牌的曝光，并且更加注重转化的效果，也就是营销效果，所 以用户获取、产品销售、品牌宣传与塑造是企业短视频营销的主要目的。 二、企业短视频营销案例分析 那么接下来分享两个比较有代表性的企业短视频营销案例。 1 、年糕妈妈 先来看看“年糕妈妈”这个号，每天会分享一个一分钟的母婴类知识视频，通过知识类内 容获得用户的信任，从而完成最终的电商转化。其实“年糕妈妈”最开始是做自媒体的， 2016 年开始搭建电商平台， 据说首次团购的销售额就超过了百万， 并在 2017 年拿到了 6000 万的 B 轮融资。 所以说短视频其实为大家提供了一个弯道超车的机会， “年糕妈妈”可以从自媒体成功转型 电商，那么企业短视频营销这条路也一定是通的，而且已经有像“查悦社保” 、“小司聊理财” 这样优秀的企业短视频营销案例实践过了。 而且知识类的短视频包容性很强，制作起来又相对简单，如果做短视频营销可以先从知识 类的做起。 2 、 清晨录音棚 我们接下来分享第二个案例“清晨录音棚” ，目前仅在头条的粉丝就超过了 50 万。 他和年糕妈妈不同的地方在于 “清晨录音棚”会把自己的客户或者说用户产生的内容拿来传播， 吸引感兴趣的人，再把这些人转化为自己的客户。这种方法其实很巧妙，就像一些做旅拍的会 把作品放到抖音一样。 再比如说 “知名理发师可乐店长” ，他会把自己的理发过程处理成一段视 频，以此来宣传自己，效果简单直接有冲击力。 3 、荒野求生 “荒野求生”是网易出的一款游戏， 会更新一些游戏的新玩法和一些游戏内素材混剪的短视频， 其实短视频可以称得上是游戏的催化剂，游戏内的原始素材通过后期处理会变得更加有趣，吃 鸡类游戏能这么快在国内蹿红与红衣军团的视频在网络蹿红是分不开的。除了游戏之外，像直 播可以把精华部分二次加工、手机数码可以把小功能小技巧单拿出来做剪辑处理，和第二种的 主要区别是会有很多团队或者用户出于各种目的，自发的进行。 4 、新氧 一些年轻爱美的女性朋友应该都知道“新氧”