耐克中国媒体手册(ppt 43) 资料.pptVIP

举例：常用总收视点水平 建立有效的双向沟通模式 销售团队 既有媒体信息搜集查询 新媒体查询评估 竞争对手媒体投放监测 广告审批相关协调沟通 当地媒体关系共享 市场部 当地消费者行为特性 媒体接触习惯 竞争对手活动查询 当地重要客户关系协调 提供当地媒体信息 收视习惯 热门的频道和节目 户外 网络 电视 平面 网吧 阅读习惯和本地报纸的内容喜好 找出主要的购物区，学校，以及销售重点区域 新的媒体形式 竞争对手 竞争对手的广告动向 5大区 销售团队 品牌传播部 5大区 市场部 09年地区性户外资源 北京 西单华威玻璃贴 王府井国际广场 王府井教堂对面 王府井肯德基顶层 耐克签约球场 北京 东单/虎扑堂 成都 候子门 广州 东川 广州 天河体育中心 执行过的短期资源 公共篮球场和校园篮球场 大楼LED或者路边LED 候车亭或者公交车车身广告 地铁灯箱和 LED 健身房内部广告装饰 一些合作良好的例子 占领每个城市最热门的景点（每个城市的步行街） 与零售网点合作(NIKE所属店，旗舰店，专门店) 找寻好的机会(商场和篮球城附近的LED) 选择校园里最好的媒体(篮球场的选择) 需要改进的案例 改变零售店橱窗和店内装修（10R，Holiday JDI 和LBJ同时出现） 店内广告录像传播（录像不含中文字幕以及相关音乐。通常播放的短片已超过有效期） 招牌的改进(有些太小无法展现广告创意, 有