市场调研基础应用与课程实训要求.ppt

第八章 市场预测方法8.1定性预测方法与应用 8.1.2 群众意见法 群众意见法定义 群众意见法要集中群众的智慧和经验的形式 参加人员的构成 第八章 市场预测方法8.1定性预测方法与应用 8.1.3主观概率加权预测法及训练 1）主观概率加权预测法的概念及其特点 2）主观概率加权预测法的应用 第八章 市场预测方法8.1定性预测方法与应用 8.1.4德尔菲预测法及训练 1）德尔菲法的特点 2）德尔菲法预测的步骤 预测者 各方面专家 ①匿名函询 ②各专家所持意见 ③经汇总分析后参考资料 ④更加统一的意见，准确性更高 第八章 市场预测方法8.1定性预测方法与应用 8.1.4德尔菲预测法及训练 3）实施德尔菲法时需要注意以下几个问题：①参加的专家人数一般不要少于30人，问卷的返回率应不低于60％，以保证调查的权威性和广泛性。 ②要给专家提供充分的资料和信息，使他们能够进行判断和预测； ③要取得参与专家们的支持，确保他们能够认真进行每一次预测；同时也要向公司高层说明预测的意义和作用，取得高层的支持。 ④提高问卷的质量，问题应该符合预测的目的并且表达明确，保证专家都是从同一个角度去理解问题，避免造成误解和歧义。 第八章 市场预测方法8.1定性预测方法与应用 8.1.4德尔菲预测法及训练 课堂实训： 项目：就我国小汽车如何发展进行专家预测 实训目的和要求 基本能力与能力拓展点 实