市场葡萄酒特殊渠道市场推广方案.pptVIP

* 新天印象利乐装葡萄酒 特殊渠道市场推广方案 纲 要 一、新天印象葡萄酒市场定位 二、通路策略分析 三、特殊通路特征 四、特殊通路类型 五、营业推广主题 六、营业推广方式 七、营业推广步骤 八、营业推广流程图 九、营业推广时间表 十、市场执行计划 十一、人员管理 十二、媒介支持 十三、物料筹备 十四、预算及盈亏分析 新潮便利、品质纯正、安全健康的多元化系列葡萄酒 产品属性 顾客心理 情感性 实用功能性 新疆天山北麓 生产地 新鲜生活新体验。 品牌主张（USP）： 新鲜的，时尚的，愉悦的 ，富有活力、创造力。 品牌个性 温馨的、温暖的，给生活加点品味、有生活气息的，生活不平淡、不庸俗 有情调的、温情的、情绪化的 保健、养颜 价值 主张 是新鲜生活的倡导者，关心平民生活的质量与生活享受，不拘一格，颠覆传统，制造时尚，支持非主流思维意识。 品牌与顾客的关系 1、35岁以下，追求变化与个性，喜欢尝试新鲜事物，有活力，交友热情高 2、36岁至55岁，以家庭生活为重，经济实惠，消费理性，保健意识强 3、56岁以上，重保健，观念不易更改，嗜酒者不易换喜好，如晚餐喝一盏白酒者 顾客特性 场所：家庭日常饮用，家庭聚会、宴请，户外游玩、活动 频率：每天至少250ML。 使用 创造新鲜生活 品质/价值 【利乐砖250ml/1000ml】新天印象干红葡萄酒，新天印象干白葡萄酒