浅析Iphone手机市场定位及其营销策略.docVIP

PAGE 工商管理专业毕业作业 课题名称：浅析iphone手机的市场定位及营销策略 摘 要 随着我国经济的高速发展，人们的生活水平不断提高，手机逐渐从最初的通讯工具演变成集生活、娱乐、办公为一体的综合性产品，从而人们开始对于手机的外形、价格、功能都提出了新的要求。最近几年，手机市场竞争非常激烈，国外的大品牌，例如“摩托罗拉”、“诺基亚”都逐渐退出市场，三星这样的手机巨头创新能力也停滞不前，然而就在这样的情况下，苹果手机一枝独秀，从美国一直杀入到中国，从Iphone4到现在的Iphone6s，不论是Iphone手机的技术还是创新都吸引着每一位果粉的心，当然这与公司的营销策略和苹果手机的市场定位是分不开的，本文也将详细介绍苹果手机的市场营销，从而为中国手机企业的营销提供一定的理论基础，期待日后中国也可以出现高畅销的中国制造。 关键字： 手机；Iphone；市场定位；营销策略 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 I 1前言 1 1.1选题的目的和意义 1 1.2国内的研究现状 1 1.3国外的研究现状 2 2营销的基本概念 3 2.1“市场定位”概念 3 2.2“营销”概念 3 2.3“营销策略”概念 3 3 iPhone 手机中国市场营销现状